给团购泼一盆冷水 该醒醒了！

  时下，互联网什么最火？ 答案是电子商务！美国团购网Groupon引发的网络团购旋风让中国的互联网创业者为之疯狂。直到今年3月，网络界的创业先驱王兴将美国Groupon的模式引入国内、创办了"美团网"，诞生了"一天一个城市一款产品"的销售模式，团购网站如雨后春笋般地在国内迅速蹿红。这场被业界戏称为"百团大战"的"团购热潮"也成为当今互联网最流行最火爆的电子商务模式。

      从淘宝的一个小买家的销售数据可以看出目前团购网站火热到了什么程度，这家店铺的掌柜将团购网站的源程序放到淘宝上销售，不到一周的时间就卖出了十几套，不得不让人感慨！

        打开各类的团购网站，我们不难发现，它们有着惊人的相似。除了logo与页面色彩背景不一样外，功能设计、流程，甚至团购的商品都好像是一个模子里刻出来的一样。这种单纯的"简单复制"不需要过多的启动资金和网络技术，几百块就可以买一套开源的程序，稍微修改下页面就可以建立，将"团购"的门槛降到了最低。也正是由于这种低门槛，造成了大家蜂拥而入。
可以预见的是，除了少数团购网站能够生存下来，90%以上的团购网站都将死亡。

       团购的本质是销售商品，需要有超强的性价比的商品才能吸引人气，同时每天一款产品的策略在初期将网民的注意力聚焦于一点，引爆网民的注意力，按地域城市对用户进行划分，对网民有清晰的概念引导，也为以后的低成本复制扩张提供的模式。在这个模式里，产品推出的周期不是最重要的，地域城市也不是最重要的，最重要的是提供的商品。绝大多数团购网站缺乏高质量的、持续的产品支持，对用户的黏性可想而知，而随着时间的推移，其生存境遇便越来越岌岌可危。只有在一个城市建立起良性的可持续的的服务，其他城市的扩张才有希望。这个扩张看似成本低廉，但其实不然，企业发展最缺的就是人才，每扩张一个城市，必然需要在当地招募相应的团队，同时必须有精良的管理，才能健康的发展，而这对所有企业来说都是很有难度的事情，而这种高速扩张建立起的品牌影响力也是非常脆弱的。

      拉手网的百城同时上线，在笔者看来是可笑的，这种依靠烧钱高速扩充起来的团队竞争力如何实在是让人怀疑，而相应的网站平台能力及管理是否能支撑这种高速膨胀的扩张，不是越快的抢占市场就越强，没有良性的循环，亏损的窟窿会越来越大。相反美团王兴的1年扩张20座城市看起来更让人觉得信赖。

     从1288团购网站的诈骗风波到糯米网的影票套餐欺诈，再到团购网站的虚假交易，注水数据，在团购低价竞争的背后，用户面临的是参差不齐的售后服务，这让用户在团购的同时提心吊胆，团购网站之间的低价恶意竞争也让用户的忠诚度非常低。而且传统的各大网站也纷纷进入这个市场，相比新兴的这些团购网站，这类网站在团队、管理、商品资源、流量人气更各方面具有巨大的优势，团购网站将面临和博客、微博同样的命运，团购创业者们信息苦苦培育的市场，最后成熟的果实被那些互联网巨头们所攫取。千橡、淘宝、爱帮、中友。。等已经进入这个市场，放眼未来，诸如腾讯、开心等这样的巨头网站都很有可能加入"百团大战"。

       团购网站的竞争就像进行马拉松赛跑，跑的快并不重要，关键是谁能跑到最后。没有创新，没有建立相应的壁垒，目前所有团购网站面临的结果只能是被互联网巨头们步步蚕食，慢慢死亡！

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