网上能创品牌吗？

    一些做外贸的朋友，都有想法在网上创品牌，进行销售。对网上能创品牌吗这个问题，我是持否定态度的。

   大家为什么都想在网上创品牌？是因为成本低，做个网站，做些VI就可以了，几乎谁都可以做。但是，这也是互联网品牌天生的不足。作为一个品牌，消费者在哪里第一次看到往往是很重要的。举个例子，如果你第一次看到一个品牌是在巴黎春天，燕沙等高档百货店，那么这个牌子无论它真实的背景是什么，你都会认为这是一个很不错的品牌。网络品牌恰恰相反。一说网络品牌大家首先想到的肯定是没实力，没背景，不怎样。 （没实力才在网上创品牌，大家一般都这样想，很难改变）

    我到现在都不认为VANCL是个真正的服装品牌，所以，VANCL永远都只能抗价格的大旗。性价比只是商品销售的一个基础条件，品牌的作用更多的是标识，是对消费者的社会地位或者属性进行划分的外在标识。这个标识，和它的诞生地，历史，设计者以及销售的价格有很大的关系。 品牌一旦定位，改变是非常困难的。 VANCL越成功，越会把很大一部分消费者排除出它的消费群。当大家都知道VANCL了，就有一大部分消费者要放弃了，即便VANCL的性价比更好了。

    关于MASA MASSO：在宁波的大会上也碰到了MASA MASSO的CEO，从他自己讲的情况看，好像还可以，看上去比JUSTYLE的CEO更乐观一点。MASA MASSO定位自己是个服装品牌商，中高档服装的品牌商，他的竞争对象是实体店，因为他认为他的价格再高也比实体店有优势。他也打算开实体店。从这个角度来讲，他确实在做品牌。但是，我不知道他网络销售的投入产出比怎么样，只要他能坚持的话，它的定位还是成功的，关键就看经不经得起烧钱了。但也只有当它在SHOPPING MALL开店的时侯，我认为才能谈的上一点品牌。

    个人认为，网络更适合做渠道，销售线下的品牌。网络更多的是解决一个"卖"字。 当你花了很多的钱才出现在一个网民的眼睛里。他根本不知道这要花多少钱（体现实力），很多人仍然认为网络是免费的。其实，网络真的已经很贵了。 对品牌来讲，在淘宝花100万，让很多人知道，不如进银泰来的有用。