你对电商的了解有多少？别局限了自己

我的父亲十七岁的时候从农村报名参军，后来又进入北京的一所大学进修，当他放假回到农村老家的时候，村民们围上来问父亲，“你在北京工作啊？是不是和小平同志在一起工作啊？”

(村民不了解北京有多大，以为北京和他们生活的农村一样)

去年，我搬家到一个比较好的小区，有位邻居是某品牌机的代理商。她问我是做什么的，我说我是在淘宝开店的。她想了想说：马云？我说对，淘宝。她又想了想说，“哦，原来你和马云是一个公司的。”

（做pc代理的不了解用户在淘宝开店的模式）

去年夏天，我去参加一个电子商务的大会。一位参会的传统企业主看着我这个小C说：“你给客服开多少钱？提成多少？10%？我给20%.......50%都行！不就是钱嘛……”

（传统企业主不了解电商的基本规则和成本体系）

上面碰到的这2个人 ，我实在无言以对。因为当时我只能对这位传统企业主说，建议你先上淘宝C2C试试，体验一下。

后来，我又参加过几次电商的大会，一些大牌的B2C企业主ceo在讲台上说：“电子商务就是整合供应链。电子商务就是搬箱子…….”

其实，我在开店的头2年还真是搬了不少的箱子。当时，我们租的房子是4楼，每当整箱整箱的货送到的时候，我都要一箱一箱的把它们搬到4楼我的家里，每次搬完这些都是一身汗。但是，电子商务就等于搬箱子吗？

2010年上半年，我每个周五晚上都跑到人民大学旁听王珊老师的《电子商务》课。在第一堂课上，就提到了电子商务的概念。所谓电子商务就是一切通过电子进行的，与经济有关的活动。那么，好吧，现在你还认为电子商务就是搬箱子？就是在淘宝开个店？就是整合供应链？

记得当时，北京的影院正在放映老谋子的电影《三枪拍案惊奇》，我当时一直在琢磨新浪的微博。在微博上，洪晃等很多很多V字的名人对这部电影做出了很不好的评价，并且引发很多人的关注并转发、评论。其中一些有意思的评论，我还讲给我老婆听。其实，她当时也挺想去看电影的，而且还特别喜欢看那种无聊的电影。后来，有一天我们俩决定去看电影，看什么呢？贺岁档的电影很多啊，我提议去看三枪好了，老婆却抗议说：“那也太无聊了！人家在网上都那么骂了，哪能还去花钱看呢？不看这个。”我那个晕啊，那么喜欢看无聊电影的人，竟然拒绝看这样一部无聊的电影，而理由竟然是微博上网络上太多人的批评。哈哈~对于我来说，的确是洗具，因为我根本不喜欢看无聊电影；但对于老谋子来说，想必却是个大大的杯具。

后来，媒体采访老谋子，大导演竟然说：网上那些恶意的评论都是竞争对手的枪手。我那个晕呀，洪晃也成老谋子口中的5毛党啦。再后来，我和老婆去看的电影是《风云2》还有其他号称3D的电影，但实际上都不咋地，但我们还是看了。为什么呢？因为网上关于这2部电影基本没什么报道或评论，当然也没什么不好的评价。再后来，我们又专门带着弟弟、弟妹，扔掉手头的工作去看电影《阿凡达》，而且电影票也是托人才买到的。这是为什么呢？因为持续不断地，线上和线下的整合推广和包装。

那些春节之后，仍然默默排队几小时就为了观看电影《阿凡达》的观众，你们还记得吗？有排队看三枪的不？网络上的区别，还有印象吗？之所以谈到这几部电影，是想让大家思考一个问题，这些网络上的个人的评论或者资方的宣传算不算是电子商务？从某种角度来说，张艺谋的电影在网络上的宣传（电子商务）做的不好。

再看看，美国总统奥巴马是如何竞选成功的？我们对电子商务的理解是不是太狭义了？

前不久，有淘宝商城开店的一个传统企业的朋友找我，问我如何提高转化率。我看了下他的店铺，首页上方最显著的几个位置是纯色的男士T恤，从图片上实在看不出有什么特殊的地方，我就问他你们的这些主打产品和凡客29的T恤怎么拼？没特色，价格还高。他说这是以后的事情，现在就是想提高转化率。

后来，又有一个朋友在qq上跟我说，老板让他这个月必须销出去300件滞销服装……昨天，还有某国外演出机构的滞销票，找团购网站往外推销。拜托啊，你们就是这样理解电子商务的吗？电子商务就是个筐，什么都敢往里装。那你说是什么筐？垃圾筐嘛。中国电子商务，你们就随便糟蹋吧。

前不久，有朋友说：有B2C网站找到上面说淘宝c2c平台都是卖假冒伪劣的，应该关掉。后来马云赶紧公关，跟上面说毕竟淘宝C2C解决了几十万人的就业呢…我倒想问问那些人，假冒伪劣产品是淘宝上的小C卖家做的吗？那些奶粉啊、牛奶啊也是淘宝上的小C卖家生产的吗？淘宝关了，这些假冒伪劣产品就没了吗？哪个是标，哪个是本？

和那些掺假的传统企业相比，现在淘宝上诞生的淘品牌意味着什么？我相信，他们才是未来中国品牌的脊梁，民族品牌的希望。

昨天晚上，和朋友一起去参加优米网拍卖史玉柱的3小时的媒体发布会。王利芬老师、史玉柱大老板亲临现场。

史老板说：他把自己的这3小时的时间，全权交给王利芬老师来处理，怎么卖，卖给谁都无所谓。

史又说：最后拍了190万，他也没想到，甚至担心会让买家觉得不值；

史还说：他的衣服都是妈妈帮他买的，妈妈买什么衣服，他就穿什么；

史玉柱现在：公司在美国上市，没贷款，账面存款50多个亿，很多事情都可以交给下面的人来做，衣服都是妈妈给买的，每天就是玩游戏。史也说：一直这样天天玩十个小时的游戏，身体迟早是要出事的。

史沉浸在自己的虚幻的世界里，对于现实世界的一切他可能都采取无所谓的态度。优米要拍卖他的时间，那就卖好了；妈妈给的衣服，那就穿好了；公司的事情，下面的人打理好了。从游戏沉迷或者社会责任的角度似乎很难和史玉柱说清这个问题，因为他自己也沉迷在其中。

那么，好吧。咱们谈谈因果吧。为什么史会每天玩10个小时的游戏呢？他的同龄人中可能有些人根本就不会玩电脑，而台下的那些媒体记者们每天都要忙着采访、写稿、编片子，为了生计、事业更不可能玩十个小时的网游了。所以，正是因为史从事了网游这个行业，而且做得很好，财务报表很好看，所以他才开始执着地玩着他的网游；也正是因为他每天玩十个小时的网游，所以他也觉得自己的身体迟早要出问题。这就是因果。如果他不做网游，可能也就是天天吃点脑白金吧。

什么是钱呢？美国股市里的股份？银行账户的存款？这些只不过是个数字而已，钱的真正意义是在你花钱的时候体现出来的。史玉柱弄了这么个网游，自己的股份一分钱没动，而自己每天却玩十个小时的游戏，整天沉浸在自己的那个无比虚幻的恩怨江湖中，而这快意的江湖便如镜中花，水中月，一旦推开电脑，回归现实，便失去了任何的意义。但史却为此付出了自己的时间、精力、身体和健康，最终得到的仅仅是股市里的一个数字和生病的隐患。从投入产出的角度来看，史玉柱算得上是真正睿智的商人吗？

什么是巨人？就是一份完美的财务报表？真正的巨人不是看他的身高、体量、更不是金钱，而是气吞四海的心。镁光灯下的名言能否经受百年的考验？阴暗角落的声音或许在若干年后愈加振聋发聩！

昨晚，在新闻发布会上向史大老板提问的视频

http://www.umiwi.com/video/detail1722