[内衣外穿-20]微博再观察之定位：让简单的人去简单，让复杂的人来复杂~

题外话：最近我驻足时间最长的，一个是微博，一个是派代。早些日子，派代和微博的时间比，大概是8:2，现在大概是2:8。原因在于，对于新事物，每个人的理解都不一样，但是唯有自己去看，去思考，去理解，方能形成自己的认识。如果只做个接受者，以为别人告诉你的就是事实，那最后就会发现，自己只是一个盲流。我很少相信权威，也从未曾想过自己要去做任何一方面的权威。我去看的多了，时间长了，就会记录下来自己的认知和思考。写文章，只是为了记录彼时彼刻的想法，用以观察自己的成长和进步，所以，我的所有文章的都是在线写就。想到什么写什么。未来我很有可能会推翻自己的看法，所以，你看我的文章，也就只当做是和一个老朋友在对话交流而已，也就只当是听听一个人对某件事的看法而已。

进入正题：

围脖上，大抵会有这么几种人：

第一：把微博当做自己现实交际圈的复制。这些人，往往是粉丝不多，关注者也不多。他的粉丝，往往就是他现实生活中认识，或者网络上认识，熟悉，彼此会问候，或者会聚会，有共同话题的人。他关注的人往往会多余关注他的人。因为，他除了需要朋友，还会需要学习和娱乐。所以他会关注他感兴趣的娱乐，学术，行业等名人。

第二：娱乐明星以及各领域的明星人物：不管是哪个阶层的人，也都会有自己的朋友，知己，相识。所以，一般都会有100个左右的关注对象。但是，因为他们本身就是明星，所以，会有很多的粉丝追随。明星中又会分为家长里短，打造自己综合形象的人，比如姚晨，黄晓明等。也有几种展现自己某个方面的人，比如蔡康永。从明星的当红程度上来说，蔡康永比不过黄晓明，但是因为蔡康永用他的才华吸引了更多的人关注——很多人可能并不喜欢蔡康永，可是喜欢他说的话，喜欢他的才华，喜欢他的文字。所以，蔡康永的粉丝远远高于黄晓明的。

第三：独辟蹊径，定位准确的内容制造者：这些巨大部分都是草根微博的典范。比如冷笑话精选，比如经典语录，段子，创意工坊等。他们因为制造的内容纯粹，受众面广，可读性强，所以关注度颇高。准确的定位和不断的努力以及积累，让他们成为微博的明星。但是，他们走红的人内容，而不是内容背后的人。他们的个性模糊，面目不清，走垂直路线，也就注定了他们必将是小范围内的明星。

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         我在刚开始写微博的时候，想的是，这只是个我和朋友的交流平台，所以，当日关注的人很少，被关注的人也很少。不过，和朋友之间会有互动，虽然互动不多。但是，写着写着，就不想玩微博了，因为没意思——我的那些微博的关注者基本上都是我QQ上的好友。有话我直接在QQ上和朋友说了，没有必要去微博上说。所以，后来微博就逐渐荒凉了起来，很多天都不更新。

         我相信，绝大部分把微博当成自己现实世界的映射的人，最终都会慢慢远离微波——除非他是某个明星的深度粉丝，而且他的偶像又恰好在围脖上特别活跃。否则，他们会慢慢的成为微博上的休眠ID。

        后来有一段时间，我想到定位，就是把我的围脖定位成某个领域内的专业性围脖，比如，因为我是做川味美食的，我把微博定位成美食微博，后来也发现，这个很难持续下去。原因有2个，第一：做定位准确的创作型微博所需要花费的功夫太大。第二：所有的创作者都希望自己创作的内容关注度高，大家转发，评论很活跃，而往往，你在定位一个围脖的时候，你都会在粉丝很少，知名度很低的情况下开始的。你发的内容没有人转，没有人评，你就慢慢失去自己的动力了，所以，也慢慢就冷落下来。

        不过好在微薄在不断的扩大自己的影响力，微博的用户基数越来越大，所以，只要定位准确的围脖，一定也还是会有人关注的，只不过可能增长速度比较慢。微博上最终保留的人，应该会只有明星和他们的粉丝。而他们的粉丝都是活跃的跟随者。他们自己或许不再关注自己的朋友如何如何了，但是会一直不断的关注他的偶像如何如何。

        对于我们这些想通过微博来做营销的朋友来说，明星的粉丝们才是有真实意义的——因为他们才是真实的，可以被描述的活生生的人。

        关于我自己的微博：http://t.sina.com.cn/beking，这个围脖只是我一个在新浪微博上的营销工具而已，不代表我。如果各位派友是想和我交流微博营销，想关注我如何做微博营销的，那就关注一下我。或者说，如果你也是喜欢川味美食，想在微博上得到优惠的，那关注我一下，这就可以了。如果是作为同行好友，那我们还是直接加QQ聊吧。在我的这个微博上，我会很少关于自己的态度和想法，90%的内容都是红味坊，产品和营销。如果你恰好不是多喜欢红味坊的产品，更不想天天看到红味坊的营销广告，那么取消关注吧，不然我给你的首页添乱，不忍~

        这个新浪微博，我会一直关注，一直跟进下去。当做实验和学习。

        今天就说这么多~