动漫形象与品牌建设，及动漫衍生品事业

（一）看看这些品牌

（1）迪斯尼

通过各种手绘动画片、卡通造型，电影电视传播，而造就了迪斯尼帝国。其迪斯尼乐园、品牌授权、衍生品等，造就了后来的无本万利。

（2）肯德基和麦当劳

肯德基和麦当劳没有自己的动漫形象（肯德基的老头是创始人），但他们在营销宣传上，经常利用别的形象，比如迪斯尼的各种小动物形象、变形金刚、日本卡通系列等等。

（3）Google Android 机器人

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=android+%E5%8D%A1%E9%80%9A+%E7%8E%A9%E5%85%B7&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=

从一个平面绿色小机器人开始，到去年上市的一盒12装玩具礼品，售价六百多，这不是抢钱吗？

（4）张小盒子

http://u.hezi.cc

从四格漫画到品牌授权，这也能赚钱。

（5）MOKO MAN

http://html.moko.cc/html/mokomannew/mokoman.html

一只蓝色的3D卡通，到延伸出各品类，下一步，我们即将看到它的动漫衍生品事业落地开花

（6）QQ公仔与腾讯印象

http://qoocu.com/post/3394.html  http://qoocu.com/post/5680.html

QQ公仔是早就有的，腾讯印象及面向内部员工的实体店是去年才有的，可惜的是腾讯做为一个互联网工资，不认识这是其发展的重点。

（7）淘公仔

http://blog.jianghu.taobao.com/u/MjA1OTA5OTE=/blog/blog_detail.htm?aid=37745468

这个小人，淘宝一直当做推广淘江湖人气的工具，也并未意识到其独立发展的庞大空间。

（8）喜洋洋

喜洋洋走的是迪斯尼路线，这个成本比较高。但大家至少看到了爆涨。而反观国产的其他动画片，都已淹没。

（二）电商如何来做？

（1）传统的形象是靠电影电视来传播，现在可以用互联网来传播，所以说成本更低了，所以才有了ＱＱ公仔，张小盒子等的成功。

（2）形象与当下事业无直接关系关，但可以带动当下事业，在共同促进成长后，分离出单独的体系，专门经营后，继续带动当下事业的发展。

（3）最值得学习的例子是Google Android机器人玩具，它从一个简单的绿色的小平面形象，到形象传宝，到品牌合作授权，最后到买玩具提成，而最终达到坐收渔利。

（4）淘宝和腾讯都不关注的事业，你愿意去做吗？你愿意充分利用电商的互联网传播去给你未来带来巨大的附加值吗？去学习Google Android机器人，从最简单的开始。先出平面、后出3D、最后做玩具、贴牌授权。