读苏宁张近东“网购非主流”论有感

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       这个插图是Amazon.com初创时期的网站页面，如果当时你看到了这样的页面，会相信这样一个网站能打败已有130多年历史的全美最大的图书零售商巴诺书店吗？

　　杰夫·贝佐斯1994年创业的时候，西雅图租了房，在车库里架起电脑，开始编写软件。很传奇的是，他把房子附近的巴诺书店咖啡屋当成了会客室，每天会见出版商和求职应聘者，并在这里向投资人畅谈打败美国最大的图书零售商巴诺书店的百年大计。于此”深入敌后“形成鲜明对比的是，巴诺直到1997年3月，创办了巴诺网上书店，但一直以来并未给予真正的重视。这样，在网络图书零售市场上，亚马逊充分地占得先机优势，并形成了大气候，等到巴诺书店要奋力追赶的时候，只能是永远地望其项背了。

　　在2007年11月份的《新闻周刊》上，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）做了Kindle阅读器的广告。广告词是Books Aren't Dead.They're Just Going Digital. 书没有被遗弃，它正在走向数字化。

　　早在2000年6月，巴诺书店就曾宣布与微软合作，共同推动以微软阅读格式为媒介的电子书店,但由于消费需求不足以及技术不成熟，2003年9月，巴诺结束了首次尝试。这一次，巴诺书店是否关注到了Amazon.com和Kindle代表的未来电子书市场的趋势呢？

　　2009年7月20日，美国最大的图书零售商巴诺书店(Barnes & Noble)宣布，将进军新兴的电子书市场，以与近期表现咄咄逼人的亚马逊、索尼等公司展开竞争。巴诺书店旗下BN.com网站总裁威廉·林奇表示，未来读者可以通过各种终端，在任何时间、任何地点访问他们的数字图书馆。为了表明进军电子书市场的坚定决心，2009年3月，巴诺书店已经收购了本土同行Fictionwise。在亚马逊推出电子阅读器Kindle前，Fictionwise是世界上最大的电子书商。

　　2010年1月末，亚马逊网创始人和CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)接受采访时表示Kindle电子书阅览器的用户已经超过300万。这一声明令众多分析家大为吃惊，此前他们普遍预测亚马逊在2010年底方能卖出250万台Kindle，而亚马逊提前一年即以超过了该预期。杰夫·贝佐斯还表示，现在数百万人都拥有Kindle电子阅读器，Kindle用户阅读数量也很大；对于有2种版本的图书，销售的10本书就有6本属于Kindle电子书；这还是目前为止的数据，并且只包括付费图书–如果包括免费的Kindle图书比例还会更高。

　　犹如1995年一样的历史故事还是再一次的上演着......

　　这几天在网上看到了《苏宁张近东称网购非主流，网商集体反驳》的相关新闻报道，不免想起了国外电子商务发展中的这些小故事。如果国内的传统零售企业都像苏宁最高领导人这样认识”非主流的网络渠道“，网商们大可不必”集体反驳“。拼搏在中国电子商务市场上的先行者们应该甚感欣慰或窃喜，因为在不远的将来，多渠道整合后的电子商务企业扬眉吐气的日子必将不会太过遥远。

　　为了给中国电子商务的历史留下一些趣闻，给业界人士留下一些谈资，360buy.com/" target="_blank" mce_href="http://www.360buy.com/">京东商城借着收购千寻网的春风可以推出一个宣传广告，广告词如下：

　　Suning Aren't Dead. They're Just Going 360Buy.