电商鏖战 火眼金睛方能雾里看花

 近年来，B2C电子商务网站逐渐成为购物的热门新平台，随着消费者对于这一购物方式的普遍认同，越来越多的电商开始浮出水面。无论是曾经叱咤风云的传统网商，还是全国实体连锁销售品牌，或是拥有雄厚背景和渠道资源的知名集团，都已开始加入了这一场鏖战。

虽然，电商网站促销活动最终的受益人不仅是消费者，但是对于普通用户来说还是非常具有吸引力的。不过，在强大的宣传攻势面前，若想在购物时获得更高的折扣，消费者最好先理智分析各电商的促销内容是否划算，切忌被容易使人热血沸腾的打折宣传一时蒙蔽了理智。

在众多电商之中，京东商城由于成长飞速且涉及产品类别丰富，逐渐获得更多消费者的关注，而高鸿商城、当当网、库巴网以及卓越亚马逊等多家实力电商品牌也展开了针对前者有力的阻击战。进入6月，恰逢京东商城周年庆，拥有不同资源和行业优势的各大网商不约而同地将此作为抢城掠地的最好时机。首当其冲的是库巴网，它利用国美集团长久以来在家电领域的渠道和影响力率先抛出了针对京东的家电奇袭策略，在“6.18”京东商城店庆的前一天掀起了“72小时癫狂派对”风暴。而与此同时，老冤家当当网也凭借“年中庆”活动再次从斜刺里杀出，力图以最高“满200送200”的促销力度与京东在图书音像制品领域展开新一轮的肉搏战。

各电商大规模的促销活动和价格战表面上是为了“赔本赚吆喝”，但事实是商家永远会想方设法多赚取每一分钱。以最近京东和当当促销活动中实行的返现政策为例，商家虽然都大度地在购物的同时返还给用户一定金额的现金券，但是如果在仔细分析之后，我们会发现这其实是经过精心设计的数字游戏。若想将首次购物返现的多张现金券完全派上用途，往往还需要在有效期内再进行多次购物操作，消费更多的商品。为了不浪费现金券而只有无奈购买一些并不急需物品的情况时有发生，最终消费者将跌入无尽的循环购物黑洞中。