年拥80万广告主 淘宝联盟日均分成将破800万

 4月8日消息，国内最大的电子商务专业营销平台淘宝联盟正式对外宣布，通过其产生的日交易额已经突破3600万，合作伙伴分成达350万。预计2011年，通过淘宝联盟产生的日交易额将达到1亿，而其带给合作伙伴的日均分成也将突破800万。

依托于亚洲最大的零售商圈淘宝网，2010年4月8日成立的淘宝联盟在一年之内已坐拥50多万名活跃淘宝客，80万名广告主，2.4亿推广商品，日均PV覆盖达20亿。其中值得注意的是，淘宝联盟日分成金额从上线前的80万连续翻了4倍余，达到350万/天，且递增发展态势强劲，无愧于国内最大电子商务专业营销平台。“我们今年的目标是发展120万的广告主，积累3亿商品，实现日均50亿的PV覆盖。”淘宝联盟负责人王伟仪表示。

业内人士表示，淘宝联盟迅速扩展的背后，源于其颠覆性的运营模式——通过专业的电子商务营销，让信息资源巨大的媒体和中小站长甚至是个人淘宝客都可将自己的流量和人气关注度等快速变现，真正实现“让流量更有价值”。

站外营销利器：卖家三成交易额来自淘宝联盟

据了解，在已加入淘宝联盟的80多万名淘宝卖家之中，大部分卖家的日成交额中，有10%至30%是通过淘宝联盟站外营销所产生。

斯波帝卡是淘宝一家品牌男装，在2010年3月初，其旗舰店每日通过淘宝客推广产生的成交额约为1.34万元。淘宝联盟上线之后，仅一个多月的时间，联盟站外引入的流量就占其店铺总流量的30%左右，淘宝客带来的成交也稳定占到总成交的3成。斯波帝卡副总经理游诚彬笑称，淘宝联盟已成为斯波帝卡站外营销的核武器。

无独有偶，女装淘品牌韩都衣舍也受益匪浅。除了跟其他卖家一样设置佣金之外，韩都衣舍一方面跟大的淘宝客谈合作，让优质的淘宝客能够帮他们更大范围的推广;另一方面，也建立了自己的淘宝客群，让所有参加韩都衣舍推广的淘宝客可以交流分享经验。据了解，目前韩都衣舍通过淘宝联盟带来的流量已经日均近10万，一周带来的成交额近50万元，成交笔数达5000多。

而据介绍，2011年淘宝联盟将针对广告主推出新的营销产品服务。这意味着，此前只是单纯设置佣金的广告主们有了更多的操作空间，可以更自主更灵活地发展淘宝客推广业务，并提供各种服务和工具。

两年日分成将翻十倍淘宝联盟引领电商营销多元化

从去年的日分成80万，到今年的350万，淘宝联盟已经实现4倍的跨越。若如预期一样日分成突破800万，这意味着两年时间内，联盟给予合作伙伴的日分成将翻十倍。此前有媒体消息称，国内另一大广告联盟——百度联盟2010年第四季度的日分成为216.7万，相比之下，仅成立一年的淘宝联盟已能带给合作伙伴更多利润。

得益于淘宝这个交易平台，淘宝联盟坐拥百万计的广告主。而如此海量的广告主群体，又都是有着精准目标用户和强烈推广需求的卖家，这就衍生出一群为了满足这些庞大广告主推广需求的淘宝客群体。这种资源优势是其他广告联盟无法企及的。

同时，在买家的消费需求和淘宝客推广需求的推动下，淘宝联盟推出了一系列的创新营销工具。从推广渠道到推广产品，都为各种人群度身定做。不仅仅有单品推广、页面广告，还有搜索广告、频道推广等。通过完善管理平台，真正实现了全面性、多样化和个性化，最终让广告主和推广者的利益最大化。

市场分析人士认为，正是由于淘宝联盟有如此全面专业和独特的服务功能，才能在一年时间内就成为电子商务营销平台的领头羊。接下来淘宝联盟需要做的，不仅仅是实现自我的快速发展，更是带领着整个市场进步，帮助更多的平台实现多元发展，最终盘活整个电子商务营销体系。

CPX颠覆性模式“让流量更有价值”

记者了解到，目前广告联盟市场上，主要有按时计费(CPT)、按点击计费(CPC)、按成交计费(CPS)三种模式。而淘宝联盟在成立伊始即推出的CPX，则是以组合多种模式优势之后形成的一种颠覆性模式。据淘宝联盟介绍，所谓的“X”是一个综合性营销模式的聚合，淘宝联盟整体上和合作伙伴进行立体化的整合营销合作,通过更灵活更多元的方式，以满足不同的运营需求，使得各种产品和资源通过有效的组合能实现更强的盈利能力。也就是说，在CPX之下，广告主和站长们可以选择更适宜自己的模式进行运营，让站长们实现价值最大化。

而在2011年，淘宝联盟更是在已有的模式上进行了突破创新。通过一系列的营销活动和新的营销工具输出，让推广的质量更高，内容和形式更多元化，从而带来更高的收益。易观国际分析师董旭认为，联盟模式在电子商务的大环境下得到了更好的诠释，无论是地域覆盖、合作模式还是新型应用的运用方面，都为合作伙伴提供了更多的拓展空间。淘宝联盟在多方面的创新作用下，一方面帮助网站在变现上贡献价值，另一方面也帮助商家推广方面的进步。

据淘宝联盟透露，在下半年，联盟平台将推出基于收入分成的新产品，主要亮点是提升合作伙伴的盈利。另据记者了解，为了方便手机用户，淘宝联盟还将在今年推出手机无线业务，开放无线端，以帮助无线渠道商和站长们获得收益。可以预见的是，加入了淘宝联盟的站长们，今后所运营的将不仅仅只是一个简单的电子商务产品内容输出，更是一个电子商务的推广平台。广告主们甚至可以把这些站点当做是“小淘宝”，进行自己产品的推广宣传。

系列动作扶持中小网站未来将更开放更精准

淘宝联盟上线成立后，即推出一系列动作，让站长们的收入得到了大幅提升。在上线不久后就推出淘宝商城全程结算服务，直接将许多中小站长们的收入拉升了一倍之多。同时，又特别设立了一亿元的推广补贴，让站长们除了获取分成佣金之外，还有额外补贴收入。另外，此前仅对VIP客户开放的一些频道资源，也于去年年中向全网推出，以便让中小站长们得到更多优质推广机会。

这连续性开放扶持动作的背后，有更深层次的原因。王伟仪称，这是为了“能更好地帮助中小站长们提升收益，让他们实现从生存到发展的巨大转变。”而就在今年，淘宝联盟还将针对中小站长准备广告位投放系统，通过精准投放和高价值的商业广告产品来帮助他们提升盈利能力。

2011年为淘宝开放年，也是淘宝联盟的开放年。王伟仪表示，2011年淘宝联盟将会为淘宝客提供从拍下到确认收货等各种交易状态的数据透明，以便让淘宝客了解更多信息，从而使得推广更有策略和针对性。同时，淘宝联盟还会根据淘宝客们在实际推广中产生的数据需求，为大家开放精准且可为站长所用的数据，让站长在推广中自主性更强，差异化多元化推广更明显。

王伟仪表示，经过1年的发展，淘宝联盟已经汇聚了大量电子商务营销效果数据，积累了不同投放模式效果经验，在新的一年里，会通过一系列活动将这些经验更加透明、开放地分享给大家，还会对优质的合作伙伴进行奖励。记者获悉，在4月上旬，淘宝联盟将举行一系列的营销活动，旨在带给站长们实际利益。“蛋糕很大，淘宝联盟愿帮助大家一起分享。”（东方网）