“时光胶囊”APPS：讲述LBS AR APP(Solomo)的营销合力

为配合定位高端的Galaxy S II斥资重金打造的挖掘电影《变幻的年代》的推广，凸显三星Galaxy SII“极速”、“炫屏”的优势，百分通联精心为其定制打造了一个取名很未来的APP——“时光胶囊”，并设计了炫酷的APP页面，带给用户视觉和 使用上的“穿越”体验。

整个APPS可分为三大模式：时光密码，时光隧道和时光勋章。在开启“时光胶囊”Apps的“时光勋章”时，用户便可以在全国30个城市的指定 的近90个热点商圈激活时光勋章，如北京的三里屯Village、中关村鼎好，对着天空轻轻晃动手机，抓取虚拟的Galaxy S II道具，将道具转换成虚拟勋章还可参与到那英北京演唱会门票及签名CD套装、《变幻的年代》剧照以及30元充值卡等幸运抽奖中来.

除“时光勋章”外，“时光密码”显然是为这部名号“挖掘”的电影形式量身设计的。所谓挖掘电影，就是通过观影获取二维码及下载指定手机插件，从而根据剧情发展，观看随机产生不同的电影结局。它是一种全新的影视互动娱乐模式，改变了电影只能单纯的观看而缺乏与消费者积极互动的传统模式，让消费者在欣赏电影的同时也能通过手机里预装的简单软件，通过拍摄识别屏幕特定的画面，来获得隐藏剧情、大片音乐、明星剧照、甚至参与奇妙的互动活动。无疑，它是“微电影” 营销的创新形式，实现了网络视频营销和手机营销的无缝整合，为企业营销开辟了新的合作路径。百分通联所开发的“时光密码”模块，除了整合了最近极为火热的二维码营销形式，还独辟蹊径地将人脸识别技术融入到了视频营销中，对准锁定剧中那英、林宥嘉的脸部画面特写镜头，便可获得隐藏的主角近期活动信息，如识别 那英的脸，可获得那英《变幻的年代》MV首发;识别林宥嘉的头像，即有可能参加2011林宥嘉北京演唱会。

“时光隧道”模块，则为喜欢三星手机、并为此次活动而吸引来的潜在目标人群提供了写作、分享自己故事的平台。用户选择好自己所想穿越的年代，便可通过 “时光广场”撰写发表自己的故事还可利用微博进行分享，这让有着有着共同兴趣、爱好、经历的人，可以因兴趣自发地集结成“圈子”，以更为积极主动的姿态参 与到未来三星手机的各种活动中来。与此同时，在这个模块里，你还可以根据所穿越的年代获得三星为你精心打造的手机桌面，从上世纪20年代的拉洋片到本世纪 10年代的地球村，漫长周期为用户提供了回到过去、去到未来的亲身体验，而贯穿十个年代的Galaxy S II玩偶——“盖世兔”形象塑造，也有效地拉近了产品与用户的距离，让产品的形象跃然桌面之上。

当然，好的APP也离不开齐力推广，此次百分通联为三星Galaxy SII推广，几乎整合了互联网和手机双平台的所有推广资源。如：遍及91助手、Android Market等应用下载市场的硬广投放及精品软件推荐和在安卓网、威锋网等专业论坛的口碑引导，实现了手机端和互联网端媒体资源整合，而调用MMS、Lsense广告平台和WAP的投放，则实现了对特定用户群的精准直击。尤其是贯穿于活动过程始终的微博参与、互动及分享，让基于“情感”、“信任”基础 上的一对多的口碑传播成为了可能，实现立体化营销传播效果的最大化。