凡客推视频广告 再次发力线下营销

11月2日消息，继5月份推出线下广告“凡客体”之后，11月1日，凡客诚品正式推出韩寒、王珞丹视频广告“我是凡客”。据了解，该广告已在北上广深等10多个城市的户外LED、地铁内LED、公交移动电视上同步发布。

　　亿邦动力网了解到，一直致力于互联网广告的凡客诚品，今年4月份确定代言人韩寒、王珞丹，5月份，凡客诚品的平面广告“我是凡客”就大量占据北京、上海、广州、深圳的公交站站牌、地铁站灯箱、公交车身。

　　对于凡客再次发力线下品牌营销，分析人士认为，凡客的定位之前一直是快时尚，人群主要是25岁到35岁的都市白领，但是后来发现学生和大众也是很大的消费市场，所以如果仅仅靠网络广告肯定是不行的。

　　凡客CEO陈年曾经表示，要让流水线上打工的普通年轻人，也能穿得起由国内外多位插画师创作的29元T恤、由西班牙知名设计室打造的59元帆布鞋等时尚产品，同时享受到30天无条件退换货等售后服务。

　　上述分析人士称，凡客的线下品牌营销无疑是在更加快速的吸引年轻消费群体，但是网络购物对于很多人来说还是个新鲜事物，所以不排除在轮番的线下广告轰炸之后，凡客会出击实体店。

　　据了解，同为网络服装品牌的MasaMaso(玛萨玛索)于今年5月在世贸天阶线下实店开卖，曾在业内掀起轩然大波。当时凡客明确表示不会开设实体店。

　　对于实体店，凡客的态度一直不是很明朗。在多次表示不会开设实体店之后，9月中旬的一次公开活动上，陈年表示，凡客有意开设线下实体店，比如在西单大悦城，未来的目标是能够取代优衣库在各个线下商场的位置。

　　“这不是一个简单的动作，不会轻易尝试，目前还是会专注于在线业务。”知情人士告诉亿邦动力网。

　　清科研究中心数据显示，2009年中国B2C网上零售市场销售规模已经超过224亿元人民币，而目前不断裂变的B2C力量，似乎引发了更多的行业迷局。据悉，亿邦动力网将于“2010年中国网上零售年会”上，发布并解读《中国网上零售报告2010》。

　　麦考林纳斯达克成功上市，淘宝商城拆分独立运营，百度乐酷天上线，京东商城进军图书网购市场……中国的B2C市场正在呈现井喷式发展态势。