SEO案例分析：北大青鸟成都金晨网站分析诊断

去年的一篇文章，翻出来与大家共享。很多认识和想法都不够深入，请看官们多多谅解。

做SEO时间长了，对于客户单个词优化的疑虑就越来越大。是否一到两个词就真的可以解决全部的问题呢？就能帮助客户的追求价值最大化呢？就能实现网络营销综合功效呢？答案是No，长尾理论对传统二八法则的颠覆就是最好的说明。在SEO中，长尾理论优势更是尤其明显。Lonmen之前的文章就是对这现象的感慨。

受朋友之托，抽了点时间对北大青鸟成都金晨网站进行进了分析。上面的感叹一部份也是来自于对这个网站的观后感。现在开始分析：

一、从服务器的稳定性开始吧，域名就是没有办法改变的了。

使用工具：You Get Signal

服务器没有多余的、可能会影响到网站排名的站点，非常好!
但是，用单独的域名5151it.net是来做社区，则显得有点多余。无论是从SEO的角度，还是用户体验的角度来说，都是不友好的做法。完全可以用二级域名来做。

二、关键词分析与挖掘：

普通用户常用的搜索关键词：北大青鸟 IT培训 电脑培训 软件培训 计算机培训
使用工具：u71.cn wordtracker.cc

 根据上面的数据情况，我们可以总结一下，把主关键词分成两大类并拓展，如下：

1、品牌词“北大青鸟”——成都北大青鸟 北大青鸟地址 北大青鸟学费 北大青鸟报名 北大青鸟招生 北大青鸟电话 北大青鸟教程 北大青鸟课件

 2、功能词“培训”——IT培训 电脑培训 软件培训 计算机培训 电脑培训学校 计算机培训学校 电脑培训班

综合以上的所有数据资料，我们不难得出这样的结论：

我们的核心的关键词只有两个：北大青岛、培训
副关键词：成都北大青鸟 北大青鸟地址 北大青鸟学费 IT培训 电脑培训 软件培训 计算机培训
扩展关键词：北大青鸟报名 北大青鸟招生 北大青鸟电话 北大青鸟教程 北大青鸟课件 电脑培训学校 计算机培训学校 电脑培训班

PS.这里提一下关于长属于应用。长尾的应用不是说要你去把所有的相关关键词都拿出来单个优化，并且做到第一页。长尾的应用强调的是一种思想的策略，这一策略要求你在最刚开始选择关键词的时候就要考虑到它的扩展性，并且要求你把一部份相对更重要的词要布到你的不同栏目里进行重点优化，从而保证你的网站的相关关键词在搜索引擎的广度和深度。

重点优化是提高单个词的SE权重，扩展优化是了为满足用户无规则搜索的全字或者组合匹配。

金晨网站在网站首页的TITLE里基本上把我得到的关键词都加上了，看似囊括了大量的信息，实则是没有对关于词进行合理的分配和布局，主次难分，轻重不明。而且由于信息的过量造成Title用户体验不够好。那么具体应当如何对关键词进行布局呢，我们进入网站的结构来详细说明。

三、网站结构

金晨网站的新版对网站结构进行较大的调整，内容的丰富程度较之前有了非常大的提升；新版网站也让网站的扁平化链接结构得到进一步和加强；门户型网站的大架构思想，让网站的内容丰富而不失有序，纳百川而条理清晰。在改版后不长的时间里取得了SE一定权重增加。

但是，由于网站的整体结构在规划的时候并没有考虑网站关键词因素，或者说没有把关键词纳入到网站结构的整体的规划中来，造成了网站只有首页的一些关键词如“成都北大青鸟”有较好排名的情况。从本文第二节分析关键字的数据里我们就可以看出，成都北大青鸟只是我们的目标关键词里能给我带来较多流量的几十个词中的一个而以。

其次，整体结构的规划没有考虑关键词因素，又给关键词的扩展及长尾的应用来了不小的难度。这样综合下来，网站的相当一部份流量将与我们擦肩而过。也就是说，我们在做网站规划的时候就主动放弃了相当大一部我们的潜在客户。

说了这么多，听起来很空的感觉，我们来看一下例子吧：
搜索关键词“成都北大青鸟学费”



全字匹配，排名很靠前。如果这个是事先设计好的，得赞一个。像这样关键词页面的出现就是对副关键词有针对性的重点优化结果。排名相对容易上去，关键用户体验非常好，转换率也会相当的不错。
搜索关键词“成都北大青鸟地址”


只出现了首页，出现的原因是因为关键词“成都”和“北大青鸟”，而不是“成都北大青鸟地址”，那么，如果有一个全部匹配的页面，是不是更好呢！就金晨网站而言，如果能对“联系我们Contact”页面进行适当的优化，就可以解决这一问题，让自己的单个页面也有排名靠前的机会。当用户点击进入页面时能看到其想要的内容。

本节的内容总结起来，就是网站规划一定是以关键词为基础的。并根据关键词本身重要性合理的分配到整个网站的布局里。充分考虑关键词的扩展性的和长尾的应用。这样才能最大程度获取目标客户并提高网站的转换率。

四、内部链接

金晨网站在这方面做得还是很到位，这里就不一一详解。只提二点建议：

1、如果能对网站内容里的关键词进行一些适当的链接建设，会让整个网站的链接结构更加通畅。也能进一步提升网站在搜索引擎里的表现。

2、专题页面除了内容及关键词选择要准确外，还要学会充分利用网站庞大内链的作用，提升其在SE的表现。

五、导入链接：

Yahoo外链查询工具，查得链向该地址的网页： 共 8448 条，看上去是一个漂亮的数据，但是认真观察一下却发现，这是金晨网站到目前为止，我发现的最为脆弱的环节。为什么这么说呢？

1、友情链接做成了JS跳转菜单。Google网站管员指南里明确指出,SE 不能抓取JS里的内容。并且，在目前网上的友情链接检查工具是无法读出这种写法的友情链接的。这样的话将给网站链接的稳定性造成非常大的影响。因为，说不好，什么时候我们之前辛苦交换得来的友情链接因为对方在检查时没有能发现的们指向它的链接而被取消了。

2、现有的8448条链接中，其中80%来源于两个站点（www.cxrc.com.cn和www.028px.com）,而且更要至命的是，这些链接是通过购买广告位的方式得到的，先不说购买广告得到链接存在被搜索引擎惩罚的风险，就只谈因广告合同到期而取消导致链接短时间内大量减少的风险，就是可怕的状况。这可能导致网站权重的大幅下降，甚至受到SE降权或惩罚，这是我们最不愿看到的结果。

改进建议：

1、改进友情链接的导出方式，保证现有交换链接的稳定性。并加强高质量的链接建设，丰富网站的导入链接。
2、建立长时间持续建设外链的计划，着重加强网站链接的广度和深度，尽量减少链接对单个网站的依赖程度。
3、丰富内部链接的建设，把我在二中提到关于内部链接建设的方法用行动计划的方式实现起来。以丰富的相关性内链和高质量原创文章来冲淡网站对导入链接的依赖。
4、导入链接的建设要以核心心关键词中心，扩展成三到四个相关词作为链接描文本，开展外链建设工作。针对上面的数量分析情况建议以“北大青鸟培训”、 “成都北大青鸟”、“成都电脑培训”作为主要链接文字，旨在区域词为前提的情况下，提高北大青鸟和培训这两个词的权重，从而达到能够充分利用长属理论实现提升网站整体搜索引擎表现目的。

六、单页优化：
这里以首页为例进行分析诊断，其它页面基本上可以以此为参考。

1、Title真的很重要，可以结合网站的关键词进行合理的优化，但切堆积关键词。用户体验第一，关键是其次。
我们看一下金晨的：

1、Title真的很重要，可以结合网站的关键词进行合理的优化，但切堆积关键词。用户体验第一，关键是其次。

我们看一下金晨的：

<title>北大青鸟成都金晨软件培训学校-成都计算机培训学校,成都电脑培训班,软件工程师培训机构,IT培训,accp课程,成都北大青鸟学校</title>

改进建议：

<title>北大青鸟成都金晨培训学校-成都IT、软件、计算机和电脑培训专家-高薪就业保障

</title>

2、description，这是SERP页很重要的一个东西，会在很大程度决定用户的点击行为，所以可以写得更具广告性和诱惑性一些。目前金晨网站的description——“提供北大青鸟IT培训相关咨询服务及专业高薪软件工程师教育培训。”太过简洁，信息量不够，更没有广告性和诱惑性可言。

 3、关于Hx、b、strong、em、title及alt标签的合理利用。

在条件充许的情况下，适当的应用这些标签，突出网站的主体的和核心关键词还是非常有必要的，有时会取得超出我们想象的效果。也这体验了细节的重要性。标签在应用上，应当语义化作标准，而不能为了用标签而用标签。金晨网站其实已加入Hx标签的应用，只是在应用上不够妥当。比如：过多的使用h5而放弃了权重最高的h1；用strong比用B具有更好SE友好性；漏掉一些图片的alt标签的定义等等。

总结：

新版的金晨网站，在SEO上较之前有了非常大的提升，但是存在的问题也不容小窥。在网站策划阶段如果不充分考虑关键词因素，不对关键词进行合理的分析和布局，将严重影响整个网站在搜索引擎的表现。而在网站的推广和链接建设阶段，如果不对网站的链接结构进行合理的规划，又将为日后网站长期的搜索引擎表现留下祸根。所以说，网站SEO是一个系统工程，我们既要把握好整体的架构，又不能忽略掉每一个细节，还要考虑长尾理论的应用。金晨网站可以在这样一个大的方向上进行一些合理调整，相信一定能在搜索引擎里取得更好的表现。