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百度火爆地带广告投入分析

[来源：] 2009-02-25 16:54:00　编辑：dh103 点击：次

比较失败的是今天才重视的了解了一下百度的“凤巢广告系统”，“北斗计划”等，发现百度“火爆地带”这个再不写就过时了。虽然“凤巢平台”到底什么样子还不能确定，但是，肯定和右侧的原来“火爆地带”的广告有关系。而原来

比较失败的是今天才重视的了解了一下百度的“凤巢广告系统”，“北斗计划”等，发现百度“火爆地带”这个再不写就过时了。虽然“凤巢平台”到底什么样子还不能确定，但是，肯定和右侧的原来“火爆地带”的广告有关系。而原来的“火爆地带”的销售确实一直不怎么样，但是如果仔细分析的话，会发现“火爆”有时候很值，但是也有可能是，如果你买“火爆地带”的话，是白花半年冤枉钱。

首先来看火爆地带的形式：
百度首页火爆地带，包年形式，适合相关大词，前台页面显示八个名额，可出售位置十个，前三个位置价格相同，位置固定，后七个名额价格相同，五个位置按天，顺序轮流显示七家购买者；若只有一家购买者，购买的是第十名，之前的位置没人购买，则自动排在第一名，依此类推。标题12个字内，描述30个字内。

由于火爆地带的前三名的价格相同，后七名的价格相同，所以最值的是买前三的；但是实际销售的过程种，由于火爆的销售不理想，所以很多客户买后七名的。因为后七名的价格与前三名的价格相差较大，而且，如果一个客户买的第十名，而前几名没人买的话，自己也可以花比较少的前获得比较理想的位置，这点到是很划算的。但是，往往有的很有商业价值的词汇，竞争也比较激烈，所以前三的很难被买到，而后七名的也是爆满，如果已经出售了九个位置，那剩下的这个位置也不必买了，其实，如果已经买出了8个位置，后两个都没必要买了，因为这最后的两个完全是“多花钱少办事”的。

为什么呢？看看火爆地带的词汇的价格，会发现，虽然前三名的价格和后七名的价格有差别，但是似乎总存在一种规律的现象，只要有这种现象，就可以倒推出规律，而推出的规律，不仅是我惊叹，中国几千年来的智慧真是精湛，归为简单的几个字，子也曰过的“买的没有卖的精！”后七名的显示规则，几乎不会有销售会告诉你，轮流显示是按天计算的！

由于前台只有八个位置，扣除固定前三名全年显示外；顺序滚动显示的只能有五名，也就是后七名只有五名可以同时展现，有两个要到后台去排队。而轮流显示又是按天计算的，在十个名额全满的情况下，假如A广告主买的后七名的“鲜花”，关键词“鲜花”周一排在第四位，周二会排在第五位，周三第六位，周四第七位，周五第八位，而周六和周日两天是排第九，第十，排到后台去了，相当于七天显示五天。

所以如果十个名额满的情况下，每月按4周计算，后七名的关键词任意一个，每月都会有8天左右不能显示，一年52周，365天，将有104天不能显示广告主买的广告，关键词折合实际在线时间约为8.5月，261天在线。104天，不算不知道，一算吓一跳，那可是三个月啊！！

下图是附分析数据，由于之前的工作，就选原来的一些关键词了
第一组图片：
关键词，百度指数检索量，前三名售价，后七名售价，前三名12个月每月投入成本（总价/12月），后七8.5月每月投入成本（总价/8.5月）
第二组图片是按年价格和百度指数检索量估算的每天的投入成本，和每次（百度指数）的投入成本（取小数点后四位）

经过分析计算，就可以看到，百度的火爆地带的规则，和定价是按每天的投入成本推算的，而且实际上，通过每天的投入与每月的投入分析，后七名与前三名在整体的投入成本上是基本相同的（除非后七有少于等于5名的情况下）

经过分析计算，火爆地带后七名与前三每月投入基本相同，而前三名可以有固定位置持续在线，并且能够在首屏，故推荐直接购买前三名的位置。
适合流量大的词汇，日搜索量大于200次的词，或单次竞价价格过高的词。

保守展现的计算方法为“面积比例算法计算”：
1首屏为：日搜索流量X展现位置面积（约为屏幕面积的4%）
2二屏为：日搜索流量X展现位置面积（约为屏幕面积的4%）/2
（第二屏按1/2估算，）

现在等新的“凤巢系统”上线，看看能有什么差别吧。也是给电商的朋友一点参考。花钱的都要精打细算啊。