EBAY－－疲软的电商巨头

　曾几何时EBAY风光无限。 

那时当人们在区域零售商处无法买到搔痒娃娃，经典黑胶唱片和豆宝宝时，他们会涌向EBAY上的拍卖场看看能否击败其他的竞拍者成功购买到热销的产品。

但这并不意味着现在EBAY不受欢迎.上一个季度EBAY 卖场卖家的总销售额已经达到147亿美元（这其中不并不包括汽车的销售额）。公司的主营业务PAYPAL现在有1亿零30万个活跃的注册账户。仅仅在第二季度通过PAYPAL进行网上支付的金额就达到287亿美元。

然而更大并不意味着更好。

EBAY股票的交易基本上和五年前相同。世界已经无视了EBAY。下一个五年也不见得有什么好转。

EBAY曾是民间工艺集市的发源地。
过去浏览EBAY就像在逛艺术家的车库销售一样。如今其页面几乎全是千篇一律的东西。
均质化是EBAY的悲哀。原创的艺术和手工艺被代之以狡猾商人的诡计，在上面人人都销售来自代销公司的相同的产品。 

原来的魔力哪里去了？这个旗帜网站就像太妃糖一样被拽向各个方向。不断升级的费用，PAYPAL平台的各种要求，目录调整使得众多长期卖家逃离。网站竞争环境的调整也使受欢迎的超级卖家离去。

像ETSY 这样的市场细分专业网站吸引了销售更具特色产品的卖家。同时在没有产品堆积的市场更容易引起人们的关注。熟练的自我推销者可以利用推特消息，FACEBOOK的FAN页面和WORDPRESS博客来增加销量。在推销上的这种意愿能通过在搜索引擎的关键字上花钱来获得领先地位。

企业级卖家不再需要EBAY, 同样EBAY也决定不再需要企业级卖家。

在观察完亚马逊年复一年的健康增长后，EBAY开始“拥抱”许多这个电商巨人的许多特点。
卖家被鼓励采用“免运费”的促销形式，即使这意味着减少利润。冲向终点线的这个惊心动魄的行动现在被“马上买”价格所打断。因为有些人为了能马上得到产品不介意立即付钱。


每个公司都在成长，也不是EBAY的每个变化都使得情况变得更糟。数据显示在上一个季度EBAY37%的市场份额来自于美国本土。收购和国际扩张掩盖了这样的一个事实：尽管在增长（即使包括国内）它实际上在内部上正在灭亡。
近年来PAYPAL如果不是唯一也是投资EBAY最好的原因。尽管现在EBAY的市场显示出了一丝生机，但是PAYPAL仍旧是EBAY的实际上的“驱动器”。

对于这个以网络为基础的金融交易推进者来说，情况看起来发展的不错。EBAY在最近的电话会议上披露今年晚些时候会和一家美国大型零售商测试销售终端集成。如果事情顺利的话在2012年年底PAYPAL有望和多达20多家国内零售商合作。

如果维萨、万事达和美国运通以前没有感受到PAYPAL的威胁的话，现在他们将认真对待这个快速增长的平台。信用卡的营销上和发行商明白利润丰厚的交易费和支付利息正危在旦夕。

即使他们不来压制PAYPAL 的话，那么技术可能会的。

如果你对近距离无线通讯（NFC）还不熟悉的话，你很快就会知道了。越来越多的内置NFC芯片的的智能手机不断涌现，简化了对商品和服务的移动支付。当然EBAY也不是傻瓜：PAYPAL这在检测其自身的NFC装置。然而NFC也将帮助传统的信用卡公司在电子交易上赶上PAYPAL.

在过去PAYPAL能够指望用户账户里的闲散资金。不幸的是EBAY今年夏天毁掉了PAYPAL货币市场基金，使得账户持有人没有理由再把钱放在这里。
“立即卖”按钮在哪里？ 

现在写文章讨论EBAY 的消亡看起来时机不对：上个季度尽管净利润有所减少，但营业收入飙升了25%达到了27.6亿美元。

看起来EBAY的股票也不是过度估值。股票以合理的14倍今年预期利润率价格进行交易.然而一旦它用尽了值得购买其股票的公司，很难看到EBAY市场仍旧有什么意义。PAYPAL将会受到挑战。它太快地卖掉了其持有的SKYPE的大多数的股票。


你最近一次在EBAY上买到酷产品是什么时候？那么可能在同时你就应该卖掉其股票继续前行。


转自译言网 译者 sinoera  有什么不妥的地方请大家指正