网站设计案例分析：eBay的新网站

为迎接假日购物季的到来，eBay公司对网站主页进行了重新设计，增加了更多的个性化功能，而且提高了加载速度，从而让消费者在网上商城中可以更快地进行交易。

eBay的新网站通过不停的广告牌展示希望给消费者带来更多的信息和引人注目的内容。虽然新网站的主页采用了复古的HTML形式，但看起来更加的吸引人，且加载速度变得更快，这样有利于卖家的谷歌排名，从而增加了网站销售。

EBay在其标志旁放置圣诞节时钟倒计时，大张旗鼓地宣传假日购物。当消费者点击此时钟，他们会看到网站的礼物点,在那里他们可以根据接收礼物者的身份（如技术人员、运动爱好者或是都市居民）、年龄、性别、价格，分类或产品（如古老的旋转式电话）搜索想要的礼物。

eBay一直想根据“欢迎来eBay寻找假日礼物”的理念来设计网站，该理念与此次的“团体购买礼物”服务不谋而合。该服务是让几个客户组成一个团体为自己的朋友在eBay上购买礼物，目前，此功能已经在网络商城得以应用，而且消费者也可以在如Facebook等社交网站上联合购买礼物。

重新设计的网站首页设置了基于消费者访问历史的产品推荐，分类页面中有消费者浏览过的热销产品的图片，以及eBay趋势图，标识了网站上搜索次数最多的产品。eBay 上的“Twitter分享”在假期购物中将体现出很大的作用，因为当消费者看到其他人选购了什么礼物之后，从而会产生从众行为。

点击首页左侧的“每日优惠”分类栏，进入该页面，会发现有一个“DealFinder”标签。DealFinder页面主要是将eBay上某一个产品的最低价格列表与其他网站上同样商品的价格进行对比，如与Zappos.com、亚马逊、BestBuy.com或Walmart.com等网站的价格比较，从而突出eBay的价格之优惠，这也是eBay向消费者展示了其他网站与之相比所没有的优势。