中美电商对比研究一：中美综合百货化趋势明显
[来源：] 2012-10-08 17:05:00 编辑： 点击： 次
【派代网】2009年美国网上零售总额1441.2，2010年美国网上零售总额为1657.9，增长15.04%，其中TOP50的增长率19.05%，高于平均增长水平，并占到整体的69.89%的比例。派代网在接下来将分析美国2009年到2010年的TOP50数据，从不同维度对比国内的情况，仅供参考！本文仅就品类差异做简单分析！
| | 家数 | 交易额 | TOP50占比 | 全美零售占比 |
| 综合百货类 | 12 | 543.557 | 46.90% | 32.79% |
| 电脑和电子产品类 | 10 | 238.533 | 20.58% | 14.39% |
| 办公用品类 | 4 | 178.286 | 15.38% | 10.75% |
| 服装服饰类 | 10 | 80.388 | 6.94% | 4.85% |
| 书/电影/音乐类 | 3 | 33.023 | 2.85% | 1.99% |
| 食物/药品类 | 4 | 25.886 | 2.23% | 1.56% |
| 五金/家居类 | 2 | 23.5 | 2.03% | 1.42% |
| 家居/家具类 | 1 | 11.97 | 1.03% | 0.72% |
| 玩具/特殊爱好类 | 1 | 7.82 | 0.67% | 0.47% |
| 运动产品类 | 1 | 5.739 | 0.50% | 0.35% |
| 特殊/非服装类 | 1 | 5.461 | 0.47% | 0.33% |
| 鲜花/礼品类 | 1 | 4.699 | 0.41% | 0.28% |
表一：2010年各大品类电商占比数据
1、 在TOP50当中，综合百货、电脑和电子产品、办公用品、服装服饰四大类占到了89.81%的市场份额。
去年京东商城发力百货后，根据刘强东微博数据：京东商城公布2011第一季度未经审计财务报告：销售额同比增长206%，其中日用百货增长522%（不含平台商家部分）；而当当网，公布的第二财季数据显示，百货类商品增长161.6%，占整体营收比例为24.7%，百货类商品较2010年同期的占比增加了近十个百分点。也可以预见未来几年时间里，大的B2C会加速综合化的趋势。但也不乏像易迅网、库巴网、好乐买这种通过强化专业性成为垂直领域最大的B2C。
2、 综合百货类已经成为未来电商增长的核心，在TOP50当中有12家为综合百货类型，最小的Buy.com Inc.2010年营收7.4亿美元，全美B2C排名第32。综合百货类电商2010年增速达到29.43%，比2009年29.14%提高3.65%到占整体网上零售总额的32.79%。其他品类所占市场份额都基本在下滑。保持同样高速度的有玩具/特殊爱好类，达到了29.9%，但是该品类所占市场份额太小。
所以在国内，领先的B2C综合化趋势也是显而易见的，更多的品类有助于提升用户的粘度，平摊新用户成本。
3、 在TOP50当中，电脑和电子产品、办公用品、食物与药品类、特殊/非服装类、鲜花/礼品类低于行业15%的增长率，其中办公用品仅有3.72%的增长率。
单一的电脑与电子产品B2C增长缓慢只有14%，其中apple有23%，dell有6%，CDW有1.6%，bestbuy有13.6%，newegg有8.7%，sony有1.3%，HP有1%，只有苹果跑赢了大盘，当然这与苹果几个强势的产品本身有关。电脑电子产品类，在美国不管是品牌B2C，还是渠道类型的B2C都是有传统背景。目前在电脑电子产品的零售基本被京东商城、易迅网、新蛋网等几家瓜分，还没有单一强势的独立B2C。
单纯就美国的情况来看，做家具家居、鲜花礼品、五金、玩具、运动品类难以做较大的独立B2C，也难以承载较多的电商。国内的创业者在做相关尝试的时候，需要谨慎考虑。
【派代网分析师李成东】
