周洪美：当当们干掉了风入松

 据传，京城著名的人文社科类书店“风入松”倒闭了。记得上大学那阵子，周末非常喜欢去风入松看书，选上一本喜欢的书，坐在地上看上半天，偶尔也淘换几本旧书，感觉非常放松。现在，已经很久不逛书店了，偶尔需要买书的时候，也是通过当当、卓越之类的点击几下鼠标。所以，风入松的倒闭也就是可以理解的了。

　　对风入松的感慨还未停止，京东商城就宣布斥975万元巨资买断安妮宝贝新作《春宴》两日的独家销售权，形成了一种颇觉黑色幽默的对比效果。虽然有人对京东商城此举的投入产出效果持怀疑态度，但刘强东是相信的。以卖书起家的亚马逊给了刘强东相信的理由，亚马逊在本周成为继谷歌之后，市值突破1000亿美元的第二家互联网公司。

　　虽然这世界在变，但人们的需求仍在，就像对阅读的需求。然而传统的书店模式已经无法满足人们快速、便捷的要求，有了更好的模式来满足人们的需求，比如网上书店，比如电子阅读。新经济对旧经济的侵蚀是一种必然的趋势，正如风入松的倒闭和亚马逊的兴起。

　　作为新经济的代表，电子商务的发展历程很好地诠释了这一历程。最初网上购物主要是少数人购买少数几种商品的状态，即部分大城市的网民在网上购买图书和音像制品，后来逐渐发展为购买更多种类的商品，如数码产品和服装。目前网购已经几乎成为了一种全民的行为，商品种类更是五花八门，从高端的钻石珠宝，到日常的生鲜蔬菜，互联网上应有尽有。当然，传统的经济模式并不是完全乐意接受这一改变，比如京东商城就和许多厂商发生过矛盾，就在本周当当网以低于实体店2000-3000元的低价销售曲美家具套装商品，曲美家具和当当网的官方微博遭到了大面积退款或差价返还投诉。

　　不过，顺应趋势才是明智的选择。国美和苏宁从当初的抗拒、封杀，转变为主动发展网上渠道，当初因渠道冲突和淘宝闹得沸沸扬扬的江南布衣也在淘宝上开设了直销店铺，电子商务已经成为许多企业的必然选择。

　　选择成为风入松或者亚马逊，这是一个不是那么艰难的决定。

　　周洪美，出生于安徽，中国人民大学电子商务方向博士生，统计学硕士；先后在CNNIC和正望咨询工作，曾担任正望咨询副总裁兼首席统计师，对电子商务有较深入的研究。