一个愚人节事件营销实例（框架版）

（今天一上班，就收到朋友的短信：你那里有电视吗：快看CCTV1。美国白宫被炸了，整栋楼全塌了，警方已经封锁了整个华盛顿。19人死亡32人受伤11人失踪。。。”我回了：“我有看日历，今天是四月一号。”虽然大家一笑付之，不过想想愚人节其实满适合做一个网路上的事件营销，简单写个案例框架。）

【总体思路】：以愚人节文化为背景，制造一个某商城免费送超值礼品的事件，通过网路人群传播迅速扩展，提高网站注册人数和回访老客户目的。

【步骤】：

一．四月一日上午七点前，普发一个“送大礼”的邮件（可参见后面范例中的文本），必须覆盖老客户。上午八点以后至下午六点前，在聊天群以普通人身份发送此信息，如有条件可以做些QQ群广告之类。同时网站及相关广告媒体发布内容一致的广告信息，强调“大礼”。其他可以利用的传播媒介，如论坛、博客等也配合发送。如有买搜索广告，可以配合关键词“愚人节”“礼物”等词买点击广告。。。总之，尽可能利用可以利用的资源，目标：声势越大越好。（截止时间为20：00）

二．紧急收集整理数据。每位收到有效注册/回复的客户务必在四月一号晚12点前收到确认邮件，通知已受理，近日将收到“大礼”。

三．网站须准备一份小礼品，价格控制在有效争取到新客户/回馈老客户的平均费用内，结合网站产品特征和行销风格。四月二日，三日两天内对应（二）中提到的客户，全部发送完毕。

四．礼品内附CEO致歉信，强调“善意的玩笑”（可参见后面范例中的文本）。

【范例】：为说明文本，这里我以某销售网站为例，写下范例文本，主要是阐述想法，具体怎么写，要结合当时实际。

邮件文本要点：

愚人节其实不愚，振兴古老的欧洲传统。

早在十六世纪之前，欧洲很多地方的历法都将4月1日作为新年的第一天，在新年互赠礼物，这是人们联络感情，交流情感的好机会。直到1564年，法国正式推行格里历（即今天通用的公历），新年第一天才改为1月1日，而坚持4月1日作为新年这天的人们在当时被当作因循守旧的例子，被嘲笑和愚弄。其实XX人（本网站）一直以为，4月1日比1月1日更有理由成为新年的第一天，理由如下：（略）。

为了振兴古老的欧洲传统，我们提出，新年应该是4月1日，也就是今天。我们将为每个赞同复兴此传统的人送出一份礼物，清单：（略）

不可以贪心，每人只可以选一件，老会员直接选完礼物编号，发送确认就可以。没注册的先注册，一样有礼。

担心我们骗你？不会了，我们是正规商务网站，每个会员都收到了这个邮件，我们会冒这么大风险骗你？再说你只是在电脑上点几下鼠标，绝无损失。注意哦，送礼截至至20：00，过期不候。

CEO致歉信要点：

致依然天真地“傻瓜”们：

  是的，我们的确愚弄了你，一下子免费送出那么多商品当然不可能。在支付一大堆员工工资、员工福利、办公室租金、税收、管理费、硬件投入费。。。（尽量列20个以上）。我们作为一个网站，销售产品的利润其实是很少很少的。

  但是我们坚信天真是一个人的天性，不顾你是否被生活压得很累，老板对你很刻薄。。。我们只有尽自己的微薄力量，为你送上一份小小的礼品，作为补偿，作为对自己的“惩罚”。感谢一如既让支持我们的朋友们，感谢所有天真的“傻瓜”们。

【要点】：

1．礼物：不求贵但一定要新，要有创意，让人心有所感。滞销货千万别拿出来，得不偿失。

2．  总体思路是“善意的玩笑”，多点“善意”多点自嘲。幽默的最好的方式是自嘲，永远要想着这点。

3．  收到的那些资料，不用我说了吧，各位都会分析了。

4．  第二年，可以再做一次，稍加改变。。。甚至可以成为你网站的一项传统。

（今天早上走在上班路上，才想到这个点子，上班又开了个会，匆匆写了下。望各位派友指正。）