购物网站流量来源更加多样化

根据最近统计厅发表的数据来看，第三季度韩国网购交易额超过4兆5千亿韩元（约为225亿人民币），较去年同期增长17.5%，较本年度第二季度增加4.6个百分点。随着网上消费行为的增长，各家网站使出浑身解数展开了抢夺消费者的争夺战，在经济低迷、市场情况每况愈下的情况下也孕育而出很多种网络市场营销方式，给购物网站带来流量的渠道除了门户以外，比价网、广告联盟等也都是重要的方式。

网站分析评估公司Rankey.com就2006年10月之后的网上集市和综合购物网站的流量来源做了分析，发现来自Naver和Daum的流量比重呈现减少趋势，来自价格比较网站和广告联盟相关网站的流量比重有增加的趋势。

此次调查主要是监测了每年10月份网民访问各购物网站的PV，并以此为基准计算出给购物网站带来流量的前十种渠道。监测显示2006年10月给Gmarket（最大C2C网站）带来流量的网站中Naver（第一大搜索引擎和门户）占了38.5%,2008年这个比例却减少到38.5%。Auction（美国e-bay）的情况也差不多，2006年10月Naver给它带来的流量为38.5%，但是在今年10月的流量仅占24.1%。另外2006年10月D&Nshop(也是Daum的购物频道)的96%的流量来自Daum，但是2008年10月这个比例降到72%，流量渠道变得多样。

另一方面，来自价格比较网站的流量有小幅度增加，上个月Auction来自enuri.com(比价网站)的流量为4%，而2006年10月仅为1.8%，带给Interpark的流量也从2.5%增加到6.43%。

网民对网上购物日益成熟，一些寻找深度资讯的用户日益增加，因此更多人愿意直接访问相应的网站或者去一些比价网站。除此之外，广告联盟市场营销方式带来的流量也是令人瞩目的，特别是在c2c网站领域占的比例高一些。10月Gmarket从Linkprice（中国分公司为“领克特”）获得的流量为23%，Action从ilikeclick获得的流量为21.6%，二者对流量的贡献率仅次于Naver位于第二。

主要购物网站从Naver、Duam获得的流量之和大于30%，门户对购物网站的流量的贡献率不置可否，但是随着流量途径的增加在所有流量中的贡献率在逐渐减少。随着网上购物的普及，争夺网民消费者的竞争势必很激烈，也会有新的网络营销方式出现，这些市场营销方法在实际应用上到底能产生多大的影响是值得关注的，我们也期待着网络这个虚拟空间变得更加精彩。（作者：洪波 ）