blog营销之舒肤佳“健康长城”线上品牌推广活动

   2007年，舒肤佳开展了一场品牌宣传公益活动：健康长城。

  活动主旨：挑选十名健康大使，去山区进行卫生普及教育：要洗手，洗手要用肥皂。

  同时为配合此次活动，舒肤佳制作了一个活动宣传官方站点，该网站通过一个万里长城的flash动画，来寓意长城里的每一块砖，都代表着一个支持该活动的人，一个支持的力量。支持该活动的人越多，这个“虚拟长城”就越可能提前建造完毕。
  那么，大家如何来支持这个活动，如何参与呢？舒肤佳的官方站点本身如何获得大范围的推广呢？舒肤佳采用了blog传播的形式。
  舒肤佳委托国内博客托管商BlogBus来实施该活动，通过制作了一个“插件”（widget），任何一个对此活动感兴趣的Blogger，都可以通过一小段代码在自己的博客侧边栏加载一个模块“推选我做健康大使”。这个小模块有几个小功能：一、号召自己博客的读者为博客作者本人投票以成为健康大使（投票之后，“虚拟长城”flash动画画面中将增加砖块）；二、自己博客的浏览者者可以点击该模块内的一个超链接，从而进入舒肤佳活动官方网站去了解这场活动。三、博客的浏览者也可以自己去获取此插件的代码，设置在自己的博客中，安装后该模块右下方即可显示“舒肤佳健康大使活动”字样。凡此种种，达到舒肤佳品牌的公关推广目的。
   活动反馈：不到一个月时间内，大约有数万名blog或因为舒肤佳活动官方站点吸引或因为看到其它blog的侧边栏模块而参加到这场活动中来，每个blog所得到的支持票数（支持本身就代表着一次有效点击和传播）让舒肤佳官方活动站点上的“虚拟长城”迅速完成了建设。

  舒肤佳用了非常低的成本达到了它的目的：建立了舒肤佳健康品牌传播，召集到了健康大使完成这项活动。

ps：在上一次发布的汽车、快餐、消费品线上推广案例之后，又发现了一些新的活动案例，特拿出来与大家分享。欢迎讨论。
本文来源于魏武挥的博客 http://weiwuhui.com , 原文地址： http://weiwuhui.com/741.html。感谢。