谷歌新媒体帝国的网络营销

——谷歌的七年之痒成就一个新媒体帝国

文/邓教武

一、    谷歌的新媒体帝国价值

媒体是什么，大家可能都知道。所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了。新媒体这个名词在互联网发展到今天，早已不是一个新鲜的名词了，从他的产生到今天，傍随着新媒体的争论就一该也没有停止。由于互联网的便捷、低成本等特性，使它的诞生就成为了一个新的媒体平台。有人认为他们是传统媒体的终结者，有人认为他们只是一群学步的乳娃。在这一个争论的过程中，成长起来了一批新锐网络贵族，同时也有很多传统媒体机构纷纷触网，并逐渐进入到一个此消彼长的互生过程。

最典型的例子有美国在线AOL收购传统媒体巨头时代华纳，谷歌由一个提供对网站之间的关系做精确分析为基础的搜寻引擎的技术服务公司，发展成为了互联网新媒体领域的新帝国。

2008年04月18日，谷歌公司发布了2008年一季度财报。报告显示，谷歌第一季度营收为51.9亿美元，同比增长42%，比上一季度增长7%；按照美国通用会计准则，谷歌第一季度净利润为13.1亿美元，比去年同期的10亿美元增长30%，比上一季度的12.1亿美元增长8%。由上面的数据，相比于中国技术公司第一名华为技术2007全年收入125.6亿美元，获净利6.72亿美元来说，互联网媒体的价值就不言而喻了。

在惊叹于谷歌所取得的令人羡慕的成绩的同时，回顾一下谷歌收入的来源。很多人可能认为谷歌是一个以技术见长的公司，但是在谷歌收入的所在组成部分中，真正的技术产品收入屈指可数，财报显示：谷歌第一季度网站营收，也就是谷歌自己的网站所产生的营收为34.0亿美元，在总营收中所占比例为65%，比去年同期的22.8亿美元增长49%，比上一季度的31.2亿美元增长9%。由此可见，媒体平台所创造的价值已远远超出技术产品的收入。

二、    谷歌新媒体帝国的形成

谷歌是怎样由一个以搜索引擎技术为主的互联网技术公司发展成为一个媒体帝国的呢？

众所周知，Google公司是一家美国的上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的型式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎；Google网站于1999年下半年启动；2004年8月19日，Google公司的股票在纳斯达克（Nasdaq）上市，成为公有股份公司。

据国外媒体报道，从2001年到现在，Google已经进行了51笔收购（具体见上表），这51笔收购有21项与新媒体业务有关的，其中最大的一笔是以31亿美元收购网络广告公司DoubleClick。

这21起收购，完善了谷歌在互联网新媒体领域的全面布局，完成了在综合类、广告类、手机类、分享类和博客类五个媒体产品类别项目方面的布局。

三、    谷歌新媒体的网络营销

新媒体网络营销主要是指：在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

虽然当下Web3.0被炒得火热，但是对当下而言，更多的就是web2.0本质发展。谷歌在网络营销这一块的专业化发展，通过一系列的自身发展，和兼并收购，整合推出了一系列具有相当水准的网络营销工具。

本着服务用户的目的，谷歌的各种网络营销产品大体分为以下五大类： 

我们通过上表可以看到，手机媒体已经成为谷歌媒体平台的重要组成部分，伴随着手机网络的发展，未来的媒体应用不容小视。通过上述互为补充的网络营销产品，依托谷歌搜索引擎的强大的用户吸引力，形成了一个互为补充的良好发展循环，为谷歌的新媒体帝国的形成发展，打下了坚实的基础，提供了丰富的内容资源。