品牌网络传播蹊径:微创意+视频+SNS

　最近看了一部梦工厂的科幻电影《进化》，讲述一颗带着外星人的流星坠落在新墨西哥州的沙漠里，这些外星生物以惊人的速度增加，并威胁着将要控制整个世界。最终在濒临人类灭亡时，生物学家发现了它的克星——海飞丝。更恐怖的是，影片结尾，三名男猪脚一人手里拿着一瓶海飞丝对着镜头说，头部的生态平衡也很重要！

    赤裸裸的广告，有木有，有木有？海飞丝，真有钱！

    要是俺有钱了，也找个名导，找几个好莱坞大腕，拍个90分钟的广告！

    最近又看了Verawom与胡戈联手为上海家化旗下家安品牌的空调消毒剂产品创意制作了题为“咆哮私奔谍战剧”的网络创意视频。这个视频获得了广泛的关注。

    最大的关注点是视频摒弃了病毒视频惯常隐蔽品牌行为的方式，直接告诉消费者——“这就是广告”，内容中传递了大量的消费者教育与产品信息，却并未因此削弱传播，反而获得了网民极大的支持，相信该视频获得的大量自发转载与评论的效果将启发更多的企业效仿，也给更多从事社会化媒体营销从业者深刻思考。
　　当然胡戈为七喜做的一系列重口味网络视频也是得到了广泛的关注，从“恶搞”到“诙谐”，这一系列网络视频可谓是一场网络风暴。

　  在微博上还有一个受关注度很高的视频，就是彭于晏和桂纶镁的益达《酸甜苦辣》系列也是一样的思路，网络视频化的传播，当然不得不提的还有ideainside为九牧王旗下格利派蒙所做的《青春万万岁》(2011毕业季主题歌)MV，上线几天在网络上产生了几十万的点击。

　　纵观这些视频有一个共同的特点“创意+视频”，后面提到的三个案例的共同特性就是“微创意+视频+SNS”；

　　那么究竟神马是微创意？

    创意、创新都是现代社会所提昌的，建设创新型人才，建设创新型社会。创意有娱乐趣味性的创意，有科幻科技型的，有温情共鸣性的，有无厘头的搞怪，……，拥有微创意的内容，就有一个分享的价值，也就是网民在看这些内容的时候不再是把它当做是一个广告来看，而是一个有内容，有价值的视频来看。在比如《进化》，观众从中学到了一种科普知识，知道海飞丝里面有硫化硒，虽然后最后的"亮点"是海飞丝，但是我们都没有厌恶，相反，我还跟自己说以后洗发水就用海飞丝，营销的效果不久达到了吗！比如《青春万万岁》对于网民来说是一部毕业送行曲，或者是一部怀念大学时光的MV，通过看这个视频引发一种情感的共鸣。再比如锐意企创在推广外贸电子商务解决方案的时候，创新性地提出“云营销”，也许很多人通过云计算，但是对于云营销还比较陌生，所以任何东西加了一点创意在里面就完全不一样的感觉了。

　　视频：可以拍摄成好莱坞大片一样，也可以用草跟平民的制作方式。这些案例都是通过视频的方式来传播，生动活泼动态，这也是其他传播方式所不具有的魅力。　　

    SNS：社会化网络是创意+视频的发酵平台。基于微创意的视频通过SNS得到广泛的分享和传播。在SNS平台上，每个用户既是信息的接受者，也是信息的传播者，因此通过SNS平台实现信息的二次传播甚至N次传播。

　　因此正是因为这些属性，微视频正在发挥重要的网络传播长尾效应，每个人的粉丝可能不多，但是有句广告词说：一传十，十传百。累积起来的影响力可能是你无法想象的，前段时间微博热门话题郭美美红十字会事件，网友的力量是多么的可怕！
   文章首发自：http://waimaolingshou.com/a/waimaohaiwaiyingxiaotuiguang/qitatuiguangqudao/2011/0713/238.html
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