《商业周刊》推荐全球十大电子商务平台

    【IT168 资讯】　中国企业其实已经可以考虑利用现有的互联网电子商务集市，来做网店，直销产品。至于说哪些平台值得你花时间经营？这需要仔细考量，很大程度上需要考虑你销售的商品特性，你希望销售给哪一类客户，在哪个地区的客户，以及你愿意支付多少佣金。eBay和Amazon仍然是无可争议的巨头，但是考虑到你自己的特殊情况，也许你可以考虑在二三线的电子商务平台上开店经营，因为其精准性会相对提高，而且在渠道上的花费也更低廉些。

　　如今到底有哪些值得考虑的电子商务平台呢？eBay和Amazon是第一阵营的老大，其地位由流量来决定，无可争议。而二三线的电子商务平台从流量等指标上看，都相距遥远，不可等量而观。《商业周刊》杂志不久前推荐了全球十大电子商务平台，可做参考。

　　eBay.com

　　独立IP访问量：56，199，000 （2009年1月，Nielsen Online）

　　eBay是在线销售式电子商务平台的鼻祖，如今，尽管经历了各种风风雨雨，它依然是占据统治地位的首要平台，其销售模式可用拍卖式，也可用固定价格。你在eBay上开店，也可以利用ProStores服务开设独立网站。

　　优势：世界上最大的在线集市，在eBay上开店，流量获取方面具有绝对优势。

　　劣势：卖家抱怨佣金结构不断调整，平台对买家的保护政策使卖家利益受到忽略，比如买家反馈会让你的网站被中止经营，而你却很难抗诉。

　　WinnieFu：尤其是现在开始的商家，限制诸多。对于新进入电商行业的卖家，切不可以ebay为唯一或首要的销售途径。

　　amazon.com

　　独立IP访问量：51，220，000 （2009年1月，Nielsen Online）

　　Amazon是从B2C发家的，如今也开始接纳独立商家入驻，你的商品可以进入到其庞大的商品目录中，这样买家在网站上搜索的时候，就有可能进入到你的网店。该公司提供各种电子商务增值服务，比如Amazon WebStores和Amazon Fulfillment这两种网店系统。

　　优势：在Amazon上出现，无形中可以给你带来一种品牌价值，易于获得买家的信任。

　　劣势：你的商品及价格会和所有直接竞争对手同时呈现，也包括Amazon自己的同类型商品，这对你提出了更高的挑战。

　　WinnieFu：竞争无处不在，即使不是amazon.com，也同样存在同质化竞争。

　　Craigslist.org

　　独立IP访问量：22，251，000 （2009年1月，Nielsen Online）

　　全球最火的分类广告网站，你可以刊载产品信息。

　　优势：在网站上刊载和销售产品是全免费的。

　　劣势：并非纯粹意义上的电子商务网站，本质上是推广信息网站，没有店铺，没有购物车，支付工具等必要的在线销售工具。

　　WinnieFu：确实，craiglist.com相当于一个在线分类广告网站，像早期的跳蚤网站，现在类似的网站有客齐集（www.kijiji.cn），58同城也差不多一个性质。看做是发布信息的广告平台即可。

　　Yahoo！ Shopping (shopping.yahoo.com)

　　独立IP访问量：18，588，000 （2009年1月，Nielsen Online）

　　雅虎提供店铺系统，是一种全方位的在线销售平台。

　　优势：雅虎的店铺模板可以帮助你迅速建立起在线店铺，上传产品，从事网络销售业务。

　　劣势：不像eBay和Amazon，雅虎并不是一个电子商务品牌，而更多的是搜索引擎和信息服务品牌，所以流量虽大，但访客的购买意向不明确，也不够强烈。

　　WinnieFu：这个我没用过，但确实听说有人通过这个平台发了小财的。收年费，也不是很高，这点初期投入是完全值得的。

　　CafePress.com

　　独立IP访问量：4，665，000 （2009年1月，Nielsen Online）

　　CafePress的特色是让卖家自己设计产品，并在线销售，比如T恤衫、海报、图书和CD等音像制品。

　　优势：销售社区粘性很强，卖家没有库存方面的担心。

　　劣势：网站提供现成的产品，种类比较局限，你所能做的只是自己做些定制化设计。不能拿你自己的产品来卖。

　　WinnieFu：这个也就是文章开始说的了，用什么样的电商平台要看你自身的条件。cafepress和后面说到的zazzle都属于艺术类的商品销售。卖家卖的是无形的产品，卖的是艺术，是设计。这种特色平台总是有他特定的市场对象在那等着的。不能说他不卖你的实物产品就不好。为特定的人群准备的，即使这个群体是小众，也有市场，这算是所谓的利基市场么， 呵呵。

　　Overstock.com

　　独立IP访问量：11，306，000 （2009年1月，Nielsen Online）

　　Overstock也是一个开放式的拍卖网站，任何人均可注册销售商品，符合一定条件的商家可以通过该网站销售库存商品。

　　优势：和eBay一样，销售方式包括拍卖和固定价格，佣金普遍低于eBay。

　　劣势：虽然佣金低，但流量和eBay不在一个等量级

　　WinnieFu：这个站啊，是我除lightinthebox.com之外看的最多的一个站。09年初都还算是个年轻的三线平台，到10年，从产品数量和网站综合质量来看，都已经上了很大一个档次。网站风格一贯简洁清爽，产品描述部分由很多buying guides，虽然我很少仔细去看，但多少能从中感受到网站提供的细致入微的服务。

　　和overstock.com同个档次的，还有qvc.com，和英国的littlewoods.com

　　Zazzle.com

　　独立IP访问量：2，120，000 （2009年1月，Nielsen Online）

　　和CafePress一样，这个网站提供现成的商品，允许用户进行定制化设计，随后销售给买家。

　　优势：在Zazzle上开店是免费的。

　　劣势：无法销售你自己的商品。

　　WinnieFu：同Cafepress

　　Etsy.com

　　独立IP访问量：2，074，000 （2009年1月，Nielsen Online）

　　Etsy侧重于销售手工制品、工艺和艺术品。

　　优势：Etsy已经形成了一个稳定的社区和可靠的品牌形象，如果要在网上销售艺术品、各种手工制品或家用小物件，这是比较合适的平台。

　　劣势：无法销售规模化生产的商品，哪怕是工艺品。

　　WinnieFu：对于与艺术和工艺有关的站，我是特别情有独钟。忘记第一次是如何看到这个站的，每一页都能看到网站背后的团队在特别花心思经营这个站。记得刚开始还发现有几页报错，我开玩笑跟同事说，这样好看的站，即使有报错页我也忍了，定会继续看下去的。再后来，给老爸看这个站，他是对电子商务完全不了解，也完全不懂英文的60年代的人。老爸看了之后，意味深长滴跟我说，你要好好跟着你老板做啊——哈哈，原来他是以为公司在做的就是这个站。

　　网站版式和设计风格从一开始就没变过，之后随着秋季开始推出婚礼专栏，再之后是圣诞专栏。不管是怎样，版式都是简单不花俏却能突出其产品本身的

　　很有意思的一点是，每期邮件过来，看到是有个人的照片在邮件左侧，说是本期产品是由谁谁谁精心筛选并推荐的。对于我来说，这可是第一次看到这样的促销邮件，很亲近，真像是朋友写信来说最近买了啥好东西给你瞧瞧。再呢，有其他的一些细节，可以让我充分感受到这个网站背后是由一个充满激情和热情的团队在为大家服务的。这个排除了因为网络而存在的虚无隔阂。我想，这是在网站设计的用户体验之外的体验。也可能是因为这个站集中的是一些手工艺品，这种东西，从来都是有心人才能做好的。

　　Oodle.com

　　独立IP访问量：1，280，000 （2009年1月，Nielsen Online）

　　Oodle是类似于Craglist的分类信息网站，特点是你可以上载商品，网站和一系列第三方网站合作，比如地区性的媒体网站或MySpace分类广告等，将其商品分发刊登在这些合作网站上，从而可以扩大买家范围。

　　优势：可以帮助卖家针对特定地区的买家进行销售

　　劣势：由于其实质是信息类网站，因此其主要作用是精准推广，而非功能齐全的在线销售网站

　　WinnieFu：以前没怎么留意这个站。刚打开看了下，网速慢，也就不等了。感觉像是师父之前做的综合站。集中了各个独立网店的产品进行比较和推荐。

　　想起来，用facebook中的marketplace时有跳到这个站来。熟悉facebook marketplace的人自然就了解oodle是在干嘛了

　　Bonanzle.com

　　独立IP访客数：N/A

　　Bonanzle的定位是协助卖家销售独特的商品，并且很强调网站的社交性，比如卖家和买家可以实时进行交流，可谓真正的以商会友。

　　优势：相对使用简便，佣金具吸引力，低值商品仅收50美分，超过1000美元的商品仅售10美元。

　　劣势：访问量低到不符合Nielson的跟踪门槛；只适合销售数量较少的商品。

　　WinnieFu：呵呵呵，对这个站是不熟悉的，但是看到“访问量低到不符合Nielson的跟踪门槛”，觉得挺搞笑的。网速好的时候好好看看这个站再说。