分享到：

谷歌揭开其服装网店的神秘面纱

[来源：] 2010-12-09 12:33:00　编辑：maocongren 点击：次

谷歌公司启动了其电子商务网站，女性购物者可以在Boutiques.com网站购买到时尚设计师设计的衣服和配饰；该网站还通过后台强大的数据功能计算了解到购物者的风格，从而提供个性化的推荐。购物者在Boutiques.com网站上可以通

谷歌公司启动了其电子商务网站，女性购物者可以在Boutiques.com网站购买到时尚设计师设计的衣服和配饰；该网站还通过后台强大的数据功能计算了解到购物者的风格，从而提供个性化的推荐。

购物者在Boutiques.com网站上可以通过产品页的链接购买产品。谷歌到目前为止只开放了女性时装和针对在线服装零售商的网站。消费者可以在他们的iPad平板电脑上下载一个Boutiques.com应用程序。

谷歌将购物者喜好与时装相匹配，对其新店进行定位。目的是帮助购物者更有效地浏览产品。 “搜索‘yellow pumps（黄色舞鞋）’,你就会得到黄色舞鞋的各种搭配建议。”（图1）谷歌的产品管理总监Munjal Shah在博客中写道。产品搭配建议是以谷歌雇用的时装专家制定的规则为基础的。“我们的设计师写了成百上千的搭配规则，如图案花哨的手袋通常不会与图案花哨的衣服搭配——我们通常会研发一个工具来让产品按这样的规则搭配，”Shah补充道。

购物者不仅可以通过产品类（如鞋子、箱包、服装），还可以通过产品风格 (比如,经典的、波西米亚的、时髦的)、轮廓、图案、色系和尺寸搜索产品（图2）。除了在女影星（如奥尔森姐妹和Carey Mulligan）建立的精品店中购物外，消费者还可以建立自己的精品店，并且由其他顾客提供产品搭配建议（图3）。

谷歌表示，它计划拓展更多女性时装方面的电子商务网站，但公司没有透露细节。

Boutiques.com是紧随谷歌8月份收购的比较购物网站Like.com后成立的。Like.com是由Shah建立并领导的，其雇员现在为时装网站工作。Like.com的访客能够使用图片识别技术形象地搜索产品，谷歌在Boutiques.com上对这个功能也有所体现。

新的谷歌时装网站认为，搜索引擎巨头在关注广告、YouTube视频服务和移动服务这么久后，注意力已转变到网络零售这一块上。“很高兴看到谷歌在电子商务界表现地更加积极”ChannelAdvisor公司（一家电子商务服务公司）的CEO Scot Wingo说，“Ebay和亚马逊在时装上投入了很多的钱。看到谷歌以实体产品的形式涉足是很有趣的。谷歌正将其搜索引擎优势应用到服装网络零售领域。”

Bigmouthmedia（一家数字营销公司）的媒体创新负责人Andrew Girdwood 说：“Boutiques.com表明谷歌想要为购物者提供购物的终点，而不是消费者进行搜索的中转站。”“它让谷歌更进一步地成为一个内容提供者，以及一个整合者，”他说。

谷歌的新网站还存在着一些问题。Girdwood认为，因为有些高端时装零售商采用Flash建立网站，一些产品就没有独立的RUL，这对Boutiques.com的链接有阻碍作用，但这并不是大问题。同时，Wingo希望谷歌的签到程序更简单些。消费者在进入每个网站时必须要输入他们的信息，而不能将之前在谷歌服务项目中输入过的信息转用过来。

原文载于商业新航线http://www.bizark.cn/articles/949.html，转载时请注明原文出处。