新媒体人看过来！《赫芬顿邮报》在商业化上的新动作

前几天，虎嗅发表专栏文章指出“广告正在成为《纽约时报》的副业，这是媒体革命的开始吗”，现在，我们又看到另一家纯粹从网上而生的新媒体，在商业模式上的新动作。

据《华尔街日报》报道，《赫芬顿邮报》（The Huffington Post）正涉足“品牌内容”业务，帮助广告主创建与其品牌相关的主题并发行内容。

《赫芬顿邮报》号称“互联网第一大报”，创办于2005年，现在是美国影响力最大的新闻网站之一。2011年2月，美国在线以3.15亿美元收购该报。

在《赫芬顿邮报》的帮助下，通用磨坊食品公司（General Mills）周三推出了一个基于《赫芬顿邮报》技术平台的网站：LiveBetterAmerica.com。该网站并不是《赫芬顿邮报》的一部分，但它将包括来自该新闻网站作者的健康类和生活类文章、通用磨坊的菜谱以及来自健康网站Everyday Health的内容。

这是《赫芬顿邮报》涉足“品牌内容”领域的首次重大行动。

“品牌内容”是一种新兴网络广告新式，其中内容发行商帮助广告主围绕与其品牌相关的主题创建内容，以提高内容的可信度，促使读者更多地在社交媒体上进行传播。品牌内容可以说模糊了广告和编辑内容之间的传统界限。

《赫芬顿邮报》之前曾在这个方向进行了几次尝试，为IBM和强生公司（Johnson & Johnson）创建了一些赞助页面。但那些页面看起来很像《赫芬顿邮报》自己的网站。而这一次的网站看起来就像是广告主的网站，聚合了通用磨坊、《赫芬顿邮报》和Everyday Health三方分享的内容。

《赫芬顿邮报》销售战略与营销主管杰内特·巴里斯称，《赫芬顿邮报》的健康类和旅游类文章将进行改造，不过他们不会按照通用磨坊的请求撰写文章。从8月8日开始，LiveBetterAmerica.com将开始显示通用磨坊的品牌广告，如Yoplait和Progresso。

LiveBetterAmerica.com将替代通用磨坊此前的独立内容网站Eat Better America。

Everyday Health CEO本•沃林（Ben Wolin）称，广告主越来越想要像LiveBetterAmerica.com这样的项目。他说，“目前我们业务量的50%关于赞助内容或者定制整合，而在五年前，这类业务在我们公司还不存在。”