IDG合伙人李丰为什么看好品牌电商？

据Donews报，IDG资本合伙人李丰坚持认为优质的品牌电商仍然具有巨大的投资价值。

虎嗅总结他看好品牌电商的理由如下：

传统线下零售业态经验说明，渠道的本质是为了承载品牌，渠道与品牌伴生发展，因此当一种新渠道快速发展，就需要有更多全新、优质的品牌来进行支持。而新渠道出现初期对于已经成熟的知名品牌的谈判筹码并不多，因此新渠道发展得越快、新品牌的推进速度也越快。由此推论，线上渠道的竞争最终也要通过拉拢品牌来比拼竞争实力。

他说，“电商创业者一开始都希望做一个大而全的平台，但是你会看到大规模的连锁超市、卖场中的成功案例只有沃尔玛、家乐福等，但是尝试做屈臣氏的人却比尝试做沃尔玛的人少，这导致品牌在竞争中的胜出率更高”。

他不否认如果投对一家平台型电商，VC获得的投资回报率会大大高于品牌型电商，但是从电商发展阶段、投资成功率来进行综合考量，李丰及其所在的IDG资本都坚持认为，平台型电商投资机会已经很少，谁能看准更多好的品牌，谁就能从这场投资战中获胜。

李丰坦言自己最喜欢的互联网品牌就是凡客诚品。“虽然我不买也不穿凡客的衣服，但我已经明显感受到了这个品牌的生活态度，这是一种最难做成的品牌调性”。他认为，凡客诚品作为一个在互联网环境里培育起来的品牌，构建了一种有态度的价值观，且已经通过凡客体推广、生于1984等系列的策划营销被越来越多的用户所接受。

此外，李丰还谈到，品牌要成功需要坚持与商业“不妥协”，意思是用超越商业的思维来经营品牌，不要单纯追求规模和数量，才能形成品牌特色。“做品牌快不如做得对重要，所以比起平台型电商，品牌电商的经营者更需要有耐心和眼光”，而不是单纯以销量、毛利来衡量业务。