苹果营销总监称，“苹果已不需要打广告”——公司做到这份儿上……

上周五（8月3日）在加州圣何塞联邦法院苹果诉三星专利侵权诉讼案作证时，苹果营销总监菲尔·席勒（Phil Schiller）表示，当发布新产品时苹果已不再需要做任何广告。相反，该公司只靠两个策略：1、依赖媒体的积极评级，为产品造势。2、产品在电视节目和电影中亮相。据彭博社报道，当iPhone在2007年推出时，媒体是如此愿意为苹果的产品造势，以致该公司有段时间根本没打任何广告。

席勒在谈到iPhone时表示，2007年1月该产品推出后，以及该产品当年晚些时候上市时，苹果都决定暂时不买任何广告。席勒称：“我们不需要打广告”，并念了几个有关iPhone和iPad的好评。他解释称，这样的报道比广告的效果更好。

彭博社的报道称，苹果很大程度上还依赖于产品的植入式广告。席勒告诉陪审团“我们很乐意看到明星使用我们的产品”。他透露，苹果有一位员工在植入式广告上与好莱坞密切合作，因此其产品可出现在电影和电视节目中。

大家可以回想下，我们是不是隔三茬五就能见到大批科技媒体在热情揣测苹果的新品几时出、长什么样、有什么新功能。苹果确实没必要再去支出一笔广告费用了。不过，我们也可以看到，苹果在中国央视、北京公交车站会有Pad或iPhone广告投放——是因为苹果中国手里实在有这么一笔营销预算没地儿花？或者，必要的公关？