中国奥运军团最大赞助商：中粮系！

《奥运与商业： 成败得失》一文中曾经谈到过，大部分的顶级赞助商，如麦当劳、欧米茄、日本松下电器和宝洁公司并不是要证明它们雄厚的实力。它们只是想让人产生投顾客所好，令顾客为之倾倒的联想，而让品牌看上去不但高贵且全球化。

当然，除了腰缠万贯的顶级赞助商外，大部分公司则把资金押宝在了国家、运动队甚至运动员个人身上。因此，开赛前的奥运赞助也像是一个赌局，有人玩大小，有人压“豹子”，比如大价钱押宝刘翔的，可能在一定程度上需要挽回劣势的各种“伟大”，小资金砸到冷门项目，倘若夺金则有可能赢得满钵，当然你要是投资乒乓球队这种稳夺金牌的项目，投入是否能够收回也成为企业的一种考量。21世纪经济报道对此进行了一番盘点。

令人有点意外的是，中粮系是本次中国奥运军团的首席赞助商。

该报道透露：

据记者统计，此次2012年伦敦奥运会中国代表团的官方赞助商名单中，14家A股上市公司主要集中在饮料、食品、电子和纺织行业。

除了生产牛奶的伊利股份外，既有以生产国酒茅台著称的贵州茅台，还有来自于南北地区的两大啤酒集团——珠江啤酒和燕京啤酒。

而中粮集团旗下的中粮生化、中粮屯河以及中粮地产，也直接形成了本届奥运会中国代表团最大的赞助商体系。

TCL、四川长虹、美的电器则早已经不是第一次赞助奥运会中国代表团了。

除了上述几家上市公司外，浪莎股份、福田汽车、雪莱特、乐视网也同样出现在伦敦奥运会中国体育代表团赞助商的名单中。

显然，奥运赞助的回报往往是可观的。

^{“在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3%。”北京发改委奥运经济高级顾问黄为分析道。}

其他奥运概念股在股市上的表现未及预期

除了通过直接赞助中国体育代表团或官方合作的方式分享“奥运经济”的上市公司外，伦敦奥运会的召开也给其他一部分属于奥运会相关产业的上市公司带来了交易性机会。

熊猫烟花因为作为伦敦奥运会烟花唯一制造商，曾被市场普遍看好。

对于奥运会的召开，其中最直接的影响便是对当地旅游行业的提升。对于中国国旅而言，似乎本届奥运会更是两大利好机会重叠，其一是奥运游本身，其二是伦敦奥运会恰逢旅游高峰，是欧洲航空市场的传统旺季，奥运期间赴英旅游的游客将会有不小的增幅。

中体产业则因为拥有2012年伦敦奥运会门票销售权，在中国辖区内独家提供伦敦奥运会的门票销售及接待服务，也一度被热炒。

相类似的还有因签下了中国客车服务2012年伦敦奥运会的第一单安凯客车、承接伦敦奥运部分商品，包揽了从服装、毛巾、床单被罩、装饰品到钥匙圈等种类的中国制造概念股小商品城等。

但显然，2012年伦敦奥运会所给A股市场带来的奥运效应已经远远不及四年前，再加之近段时间以来，A股市场的整体低迷，至今奥运赛程早已经过半，有关的奥运概念似乎也并未如市场预期般逆市而动。

“2012年与2008年最大的不同。就是举办地的差别，由于不是在国内，所以相关的概念股会少很多，更不大可能出现板块效应，就更难形成联动，个股的题材也由于市场的整体低迷，虽然时有显现，但很快就被市场环境所淹没。”北京一家券商的宏观经济研究人士向记者解释道。