捆绑中移动致CMMB迅速边缘化：高富帅的菜竟上了屌丝的餐盘

CMMB是“中国移动多媒体广播”的简称，是国家广电总局于2006年推出的“手机电视”标准，CMMB借助卫星通信,能极好地解决移动终端信号流畅的问题。

在3G、WIFI并不发达的2006年，当你掏出手机便可以随时随地享受CCTV的体育直播，总有一种“高富帅"灵魂附体的感觉。可惜彼时CMMB的推广竟剑走偏锋的要与TD手机终端进行捆绑生产，这不仅大大打击了中电信、中联通的积极性，更由于当时国际大厂均未推出TD制式手机，使得CMMB只能出现在海信、宇龙酷派等国产手机之上，导致用户群受到了极大的限制——中低收入群体成为了CMMB的消费主流，而其频道收费的特性更把此类用户拒之门外。

到了在3G和WIFI已经如火如荼的今天，CMMB的价值正日渐减弱，《信息时报》则曝出了其用户已不足5%的消息，称CMMB正被迅速的边缘化，虎嗅网摘编如下：

近日有调查机构发现，伴随着Wi-Fi大量普及，和3G资费的大幅降低，用户逐步适应通过智能手机和平板软件客户端收看免费节目，让一度大出风头的CMMB功能被迅速边缘化。分析认为，如果CMMB不能开放更多免费频道，提升内容质量，就难以逃脱被淘汰的命运。

CMMB用户不足5%

2008年北京奥运会期间，CMMB手机大出风头。而在今年伦敦奥运会期间，CMMB手机电视却并没有趁机再上台阶，反而呈现市场收缩的局面。

移动互联网调研机构艾媒咨询集团（下简称“艾媒咨询”）调查发现，尽管在广州本地有近60%的用户听说过“手机电视”，但只有28%的用户听说过“CMMB手机电视”，只有12.8%的人是看过别人使用CMMB终端看电视，而仅有4.5%的人使用过CMMB手机电视。

在调查中发现，用户对于CMMB手机电视不满意的因素包括为“终端数量不多”、“节目不具有吸引力”、“找不到想要的终端”等。由于CMMB只有两个免费电视台，如果要收看全部6个收费电视台，一个月需要6元费用，这对于国内中低收入用户而言，显然偏高。由于CMMB是广播制式，不能象智能手机软件客户端那样自由点播。

缺乏完善销售渠道

调查显示，如今在市面上集成CMMB手机终端的渠道并不多。

在广州市内若干运营商营业厅走访发现，市面上陈列的CMMB终端不超过8款。而在社会渠道，如手机连锁卖场方面，陈列终端的数量更少。即便是京东商城，配备CMMB功能的手机只有30款。

面临被边缘化困境

其实，早在2008年，CMMB功能与TD手机终端就捆绑生产，成为TD终端的标配。但时至今日，尽管CMMB已经结束了与中移动TD手机的捆绑，但市场上依然见不到其他运营商制式的CMMB终端。

一位手机厂商负责人告诉记者，尽管目前CMMB功能依旧是中国移动集采终端的标配，但省级公司采购的定制机就基本上不会选择配备CMMB。而且，中国移动近期采购的高配置手机终端，几乎都不集成CMMB功能。

“CMMB功能更适合千元智能机。”一位本地手机厂商市场部负责人向记者表示，类似收音机功能的CMMB手机，其客户群体是面向互联网设备不完善的中低收入阶层。“对于使用高端手机的群体，他们宁可选择互动性更强的客户端来收看。”该负责人说。

Wi-Fi网络普及迅速

“目前，国内Wi-Fi热点越来越多，3G价格越来越便宜，各种新闻、视频客户端越来越多，CMMB功能简单、内容单一，缺乏互动，显然对高端客户缺乏吸引力。”战国策咨询首席分析师杨群告诉记者。

据记者了解，目前三大运营商已经在国内铺设了超过200万个Wi-Fi热点。在广州市内，除了三大运营商铺设的热点，各大咖啡厅、快餐店、餐饮机构几乎都提供WI-Fi上网服务。与此同时，三大运营商还不断下调3G上网资费。

在Wi-Fi日益密布，3G流量价格不断降价的同时，腾讯、网易等互联网站，都推出了一系列视频客户端。这些视频客户端均能免费提供数十个电视台和数以百计的电视连续剧、电影、综艺节目供用户点播。无疑，这让付费也只能收看6个电视台的CMMB功能相形见拙。