搜索：一场较电商更惨烈的竞争

在《面对360搜索，百度有什么护城河？》一文中曾经提到，面对360的凶猛，百度自身所具有的品牌优势，多产品和资源的协同优势，以及周边资源的巨大投入都为其建造了强大的生态体系，以至于周鸿祎难以攻破。

在综合类搜索竞争激烈的今天，其实我们更应该看到，互联网正在逐步被“私域”所划分——Facebook，QQzone，甚至微博都建立了自己的王国，这些领域是Baidu、Google们可遇而不可“搜”的。

《21世纪经济报道》则坦言，由于高毛利的诱惑，未来在“各个”搜索领域的竞争，恐较电商更加持久和惨烈。虎嗅网选编如下：

首先挑起争端的360、正在快速发展的搜狗、在国内占据霸主地位的百度，占据媒体头条的确实是这3个，但实际上，搜索大战从来没有停止过，只是战争一直在水面下进行。

搜索市场作为全球互联网行业皇冠上的明珠，搜索广告作为全球互联网行业最赚钱的盈利模式，Google作为全球最大的广告公司、百度作为中国最大的广告公司，永远都有人盯着这块肥肉。

资本市场，有利必逐，何况暴利。

利益虽有，但机会如何？一方面，源自需求，如今传统搜索的效率在大大降低——付费广告、大量SEO争取排名的小网站，往往盘在自己想要的结果之前。而且信息之多，让你筛选的成本暴增。就算在百度内部，它的新闻搜索、百度知道、百度百科和MP3搜索，本身就是对传统网页搜索的替代和改进。

原来的市场格局下，Google在全球、百度在中国、Naver在韩国、Yandex在俄罗斯等案例都证明，这个市场上先发优势非常大，后来者非常难以挑战。但是，目前的情况有很大的不同了，互联网市场上，正在形成越来越多的独立王国，这是Google和百度们无法企及的地方：比如淘宝、比如亚马逊、比如Facebook和Qqzone。这里的数据，Google拿不到，所以，淘宝的搜索广告收入仅次于百度，是国内第二高的！

此外，网络的流量正在被大肆重新瓜分，多年以来，Google一直占据着最大的全球流量，而Facebook出现后便很快就超过了Google。在国内也是如此，很长一段时间内，腾讯、百度一直是流量之王，但是，360用安全和浏览器这样小而有效的组合、搜狗用浏览器和输入法这样的组合，就夺走了大量的流量。随着微博、视频等应用的兴起，更多的流量被分流了，这些流量背后，体现的是不同企业对互联网的控制力。凡是控制流量的企业，理论上都可能在其流量上建立起更高效的搜索。

比如，360主要面向的是电脑小白用户，而且通过其浏览器强制默认自己的搜索引擎，这种办法确实可能很适合小白；而优酷自己做视频搜索、新浪自己做微博搜索也是应有之意……阻挡它们的是技术能力、营销能力和商业模式创新能力。在这种情况下，过于强调搜索的技术性是错误的，因为技术只是要素之一，而且时代不断在变化。

可以确定的是，搜索引擎超高的收入，意味着背后超高的产业成本。比如，淘宝小卖家活得非常艰辛，却不得不为直通车付费，百度的小卖家们也是如此——也正因如此，长期看，超高毛利的搜索市场，比超低毛利的电商市场的战争会更持久更惨烈，有非常多的机会，需要的只是时机、技术和市场的拐点。