手机广告点击一钱不值？部分欺诈点击来自开发者！

移动互联的商业模式在哪里？这是当下最令开发者头疼的问题。但无论如何，广告至少目前看来是一种还算合理的盈利模式，对广告付费通常有两种，其一是按展示付费，另一种则是根据点击付费，后者通常由于善于统计、单价诱人而为广告主和广告载体双方所接受。

但对于手机广告的点击，《财富中文网》这次发出了不同的声音，虎嗅网节选如下：

据某移动营销公司称，偶然点击和欺诈点击占手机广告点击的40%。部分分析人士甚至认为，这就是Facebook上市后表现不佳的根本原因所在。

德国的移动营销公司Trademob，近期在一项研究中发现，手机广告点击中有40%要么纯属偶然行为（也许是烟头碰上的？），要么就是欺诈点击。而且，该公司还称，欺诈点击目前明显增多——这个数字已从年初10%上升到了目前的18%。

这更揭示了，即尽管移动互联网的使用率不断上升，但要从手机广告中赚钱实在是难于登天。部分分析人士认为，这种情况正是Facebook自IPO以来股价一直萎靡不振的根本原因。

此外Trademob还称，有些欺诈点击来自应用的开发者，他们用自己的服务器生成这类点击。而另一种和互联网上类似的手法是，布设僵尸网络，目的是让点击表面上看起来似乎是从不同的IP地址而来的，这样就能让它们更难被人发现。

不过，先抛开无效点击不论，KPCB风险投资家的玛丽•米克在五月的一场报告会上称，互联网广告的平均千人成本（CPM）是3.5美元，是手机广告CPM（0.75美元）的五倍。