联想要酷要时髦:"俺要国际范"

谈到国有品牌去中国化，最经典的案例便是OPPO，其实为了塑造OPPO的产品的形象，广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行的，因此其品牌的韩国范早已深深的植入的中国大众消费者的印象中。

作为有着“外来的和尚会念经”传统的中国，据《财富》杂志报道，就连联想也想改一下自己的感觉了，搜狐进行了全文翻译，虎嗅网节选如下：

对于一家中国企业来说，在本地人眼中，如何才能更酷？对于联想来说，答案可能是：少点中国味。

今年秋天，联想会在进行一场营销活动，它引入一个英文口号：“Lenovo：For those who do”。

尽管联想的中国市场广告营销仍处在计划初期，但联想CMO大卫-罗曼（David Roman）告诉《财富》杂志，中国国内的广告设计是由中国本地机构设计的。

联想试图重塑自己的旧形象，罗曼承认它有些老了。它可能是中国最大的PC商，但罗曼认为联想品牌与成功、老化的设备类别相关。他说：“要在智能手机和平板领域成功，我们要让联想更酷、更时髦。”

去年，Gartner曾在北京做过调查，主要针对18-55岁高收入人群，得出一个结论：国际品牌比本国更有吸引力。虽然联想在中国有强大的声誉，被中国广泛尊敬，但在中国苹果、宝马被视为身份象征。

要成为成功的国际品牌，对客户发出一种声音是一个因素。在本国打营销广告时，一般会用本地语言，但产品和品牌名仍然是英文的。在这方面，联想想仿效。

联想的努力是否会有回报仍然不清楚。一些分析师认为，在中国这样的市场做法不同更难，因为联想在中国有很强的品牌感知，与美国相反，美国人知道得少多了。一家中国企业，如果想获得全球认知更难。罗曼说：“我们希望联想是出现的大量品牌的第一个。”