时尚，可能还真不是亚马逊的那盘菜……

最新消息称，亚马逊将于9月27日关闭旗下时尚网站Endless.com，将Endless.com业务整合到其主网站中。Endless.com创办于2007年，主打业务是女性鞋子和手提包。

亚马逊方面的说法是，“将Endless业务整合到主网站的目的是专注于改进Amazon Fashion体验”，这是亚马逊今年进一步进军时尚和服装领域计划的一部分。

不过如果要加强亚马逊主站时尚购物体验的话，何不干脆将旗下另外两家时尚网站Zappos和Shopbop也整合进来？

整合Endless的根本原因，应该还是该时尚购物网站表现平平。

几个月前，贝索斯宣布要将时尚产业作为一项发展重点时，美国媒体曾有分析：时尚领域是亚马逊曾多次尝试挑战，但未能取得成功的产业之一。它在这方面的努力几年前即已开始。2006年，亚马逊收购了精品购物网站Shopbop；2009年，亚马逊再次投资10亿美元收购了鞋类网络销售商Zappos.com，并成立了Endless.com 和时尚采购网站MyHabit 。

亚马逊进军时尚产业携带的优势是其惯有的强大的后台计算分析能力和雄厚资本——亚马逊投入巨资用于模特聘请、产品拍摄，也试图跟多家大品牌商合作。但弱点在于，在品牌商与用户看来，亚马逊可能不是一家适合在此购物时尚、高端商品的网站。

一些未与亚马逊合作的大品牌认为，亚马逊的产品看起来都非常“商品化”。“这不是一个你盯着它瞧，会产生‘我的衣服放在上面看起来真美’感受的网站。”美国男装零售商Bonobos创始人安迪·邓恩表示。

贝索斯自己，也是个跟时尚完全不沾边的人。在一场针对他个人穿着进行的采访中，贝索斯除了知道自己的裤子来自Prada之外，对于自己的上衣、鞋子品牌完全不清楚，仅记得是几年前在纽约买的。

事实上，亚马逊的购物模式、基因，可能与时尚高端购物是不匹配的。Pinterest这篇报道，已经展现了新兴的购物方式——社交与分享式购物在冲击亚马逊的购物体验。特别在一些高科技、时尚产品的销售上，Pinterest显然能带来更高的转化率。