微软微软，WP想坐老三？四点建议供参！

上个月，Windows Phone 8与诺基亚Lumia 920 设备一道推出。最近，宏达电（HTC）推出了自己的Windows 8手机，该系列将在10月下旬Windows 8官方产品推出前后面市。这些颜色鲜艳的设备是标准的智能手机形象：轻薄、Gorilla玻璃、800万像素摄像头、4G LTE以及双高通（Qualcomm）Snapdragon芯片等。

但说实话，微软成为头号移动操作系统的可能性微乎其微。因为要做到这一点，它必须要取代苹果和谷歌，这简直是不可能完成的任务。微软仅拥有近4％的市场份额，而谷歌的市场份额超过50％，苹果的市场份额在30％以上，(要想赶超)，微软将需要使其市场份额直线攀升。

但这不会阻止微软发挥自身在软件和B2B市场方面的优势。据ComScore和IDC称，微软在移动操作系统领域位居第四，落后于陷入困境的黑莓手机制造商RIM，但其数量在上年出现了增长——主要是在美国以外的地区。总之，微软处于争夺季军的有利地位，应该足够确保该公司操作系统在商务市场的统治地位，假以时日，Windows 8作为移动操作系统，将更多的被普通消费者接受。

那么，微软在此期间能做些什么？该公司可以借助以下四大途径提升自己的地位：

这一方法也可以归结为“继续做你所擅长的”。或者说向企业级市场推销Windows。对谷歌和苹果而言，打破消费者的使用习惯相对简单，但要颠覆Windows服务器、台式机和管理软件，以及那些受训使用这些系统谋生的人则没那么容易。分析师们大谈BYOD（带上自己的设备）去上班这一理念，但现实情况是，对于那些全球性的大公司而言，管理风靡一时的智能手机仍极具挑战性。大多数首席信息官和首席技术官不大在乎你想用什么“设备”，他们更关心的是自己必须保护公司数据和自身预算。台式机搭载Windows 8，加之Surface平板混合型设备即将推出，首席信息官们可能更容易看到Windows在各类别设备上运行的成本效益。

销售微软软件是头等要务，但允许关键移动应用在整个Windows操作系统环境中运行可能会提高采用Windows的赌注。有些软件要压缩成应用程序，挑战性极大，但将复杂软件的功能扩展做成应用合情合理，特别是当其更好的与电子邮件和其他内部系统集成。各设备间更加无缝的体验会受到欢迎，同样，更明确针对企业用户设计的设备受到欢迎。微软即将推出的Surface平板电脑-笔记本混合设备就可能是这样的设备。

你可能没有注意到，微软目前在美国和加拿大开设有20个零售点。今年该公司将开设更多，其中包括节假日期间的32个弹出式零售点。鉴于其Xbox游戏机大获成功，而新款Surface平板电脑即将发布，令消费者购买设备对微软来说比以往任何时候都更重要。

这是最激进、最不可能的选择。微软要想摆脱技术落伍的形象，方法之一是在高层做出改变。不难设想这样的场景：鲍尔默卸任首席执行官，微软从外部聘请或内部提拔将移动业务放在首位的新人作为领袖。重新启动Windows未来管理，在短期内可能帮助提升微软的股价，而长期来看，可能有益于整个公司的品牌形象。