中国B2C活力榜：苏宁易购超京东成第一

【亿邦动力网讯】9月14日，亿邦动力发布了《中国B2C活力榜（2012.08）》。受8月电商价格大战影响，苏宁易购活力指数超越京东商城，跃居第一。此外，由中粮集团打造的食品B2C平台我买网在2012年8月晋升活力榜第四名。其余8家列居活力榜前十的企业分别是：京东商城、天猫、酒仙网、QQ网购、库巴购物、1号店、亚马逊（中国）、也买酒。

价格战助力苏宁活力超京东

8月电商行业最大亮点为京东、苏宁电商大战，包括很多传统电视通路、新兴社会化自媒体、网络媒体均以大篇幅报道京东、苏宁价格战，两企业市场关注度、媒体关注度、流量等均出现直线拉升。苏宁关注度包括流量等均放巨量达到平日5~8倍，而京东商城虽基数大，也出现了翻倍增长。

此次价格战，市场猜测很多，或资本做空苏宁，或借大家电炒作冲销量。过程中，苏宁虽有举债80亿、逆市增持苏宁股票等大风险行为，但在8月的价格战中却让自己成功走入了更多消费者眼中，给了苏宁一个机会告诉用户，电商不只是京东商城的。

此后，随着相关部门的对价格战相关企业的处罚批评，苏宁收获了较多正面反馈，股价也企稳回升，突破并站稳了MA20线。

服装B2C企业关注度集体跳水

部分互联网服装品牌商和主营产品为服装的B2C平台活力度均大幅下降。凡客诚品、麦考林、玛萨玛索、梦芭莎市场关注度情况出现集体大跌，此外凡客诚品流量跌幅居前，或与之前凡客暂停广告等有关，麦考林（M18）在8月的流量也出现明显下跌。

玛萨玛索传言因内部经营问题可能在资金链方面有大的压力，期间玛萨玛索CEO孙弘也对外称因低价促销导致品牌溢价受阻，目前消息称玛萨玛索正在积极寻求资金、品牌方面的合作。

今年4月起，梦芭莎市场关注度和网站流量也双双持续下降，与之前在分众等通路大力品推下形成的关注度和流量出现了相对萎缩；麦考林从去年年底开始，市场关注度持续下滑，其在纳市股价也从7月份的0.9＄多，骤跌在0.6＄左右，目前仍然没走出下降轨道。

鞋类B2C遇瓶颈  优购成新贵

鞋类B2C数月不温不火，除了有百丽集团持续支持的优购在逍遥发力外，好乐买、乐淘都在谋求战略转型，模式正经历分化。

冲大规模遇阻后乐淘求以自有品牌提高毛利进行再突破，逐步在放弃部分耗成本而毛利低的代理品牌；而好乐买受垂直市场规模和利润影响，品类扩充到箱包、服饰。

乐淘从代理渠道转型部分自有品牌，少则还需有2~3年震痛，而好乐买产品线的拉长很难说是否会变成饮鸩止渴，何况还在面临融资难而不断出血的困境。

观察8月流量情况，优购网虽不及7月之大，但基本维持与好乐买同等水平，而好乐买、乐淘今年流量一直在下滑，反之优购的市场推广却仍风风火火进行，市场新贵恐怕就此换位。

1号店联姻沃尔玛  我买网暗渡陈仓

京东、苏宁价格战打得正酣，沃尔玛对1号店的增持收购却得到了商务部的放行。

1号店增速很快，却一直缺少巨额投资，沃尔玛的资本正好支持其进一步扩张。1号店经营多为快消品，物流体系管理难度远大于经营服装、图书等电商平台。因此，沃尔玛成熟的物流管理经验其实正是1号店所急需。利好事件同时，8月份1号店的网站流量却出现了比较大的缩量，或为磨合过程中的调整。

打破食品商超仅有1号店格局的是中粮我买网，从年初开始，我买网一直在暗暗进攻，网站从品类策略到用户体验均做了多次调整，中粮集团背后的支持也让我买网的市场资金和物流方面有较大的保障。流量、市场关注度等方面均呈现持续上升的劲势。

珠宝、化妆品市场周期性回暖

从8月开始，珠宝钻石开始逐步进入传统销售旺季，很多珠宝零售终端开始提价，幅度甚至在20%~30%，外加行业展会（如：婚博会）等扎堆推出，带领婚嫁、珠宝钻石升温，随着金九银十的热销月份和节假日促销的即将到来，8月钻石小鸟、珂兰钻石、佐卡伊都出现了变热迹象。

乐蜂网、聚美优品虽然活力表现较上月相对下降，但化妆品行业市场用户、关注度正在逐步积累，购买单数也正在温和放量，整个市场步入周期回升阶段，预计乐蜂网、聚美优品下月可能会有更好表现。

8月舆情：

从榜单舆情监测合作单位优捷信达方面所获数据发现，京东商城、天猫、库巴购物、苏宁易购、乐蜂网、1号店、酒仙网、当当网、亚马逊（中国）、我买网等在市场消费者方面声量较大。部分奢侈品网站受客群及用户数影响声量较小，鞋类B2C和部分服装B2C在8月的舆情方面表现欠佳。