奢侈品大牌涉足电商 品牌综合成趋势

以下为2011年中国奢侈品B2C电子商务市场分析部分：

4.11 .1行业概况

2011年甚至被奢侈品电子商务的“中国元年”。有数据显示，中国奢侈品销售在全球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国，并且六成都是在国内而非海外购买。

奢侈品网购进入人们的生活，随着消费观念的转变和消费能力的提升以及国人对国际品牌的追捧，奢侈品在国内有着可观的市场空间。

国内奢侈品电商网站纷纷上线，如走秀网、第五大道、尚品网、佳品网、唯品会、品聚网和魅力惠等。同时2011年11月，京东商城旗下的奢侈品独立购物网站360top正式上线，将陆续有一批奢侈品品牌入驻。这也标志着奢侈品网购的巨大潜力。

另一方面老牌B2B上市公司网盛生意宝(002095)旗下第三方B2C网购导航平台――“比购宝”(Boogle.cn)也宣布推出“奢侈品网络导购”频道，旨在为近5亿网民网购奢侈品提供首选导购、比购的平台。

从目前来看奢侈品网站也受到风投的青睐。据中国电子商务研究中心监测，2011年各类投资基金涉足奢侈品B2C市场的典型案例包括：

1月佳品网获金沙江、泰山天使创业基金、松木资本及香港财团2000万美元投资；

3月走秀网获华鹏凯赢2000万美金的投资；

5月唯品会获红杉资本与DCM的投资共5000万美元；

8月耀点100成功获得英特尔投资的千万美元级别第二轮融资。

从中我们可以看到奢侈品网购市场的巨大潜力。

4.11 .2市场规模

从以下图表中国奢侈品网购市场规模逐年递增。到2010年达64亿元，据中国电子商务研究中心数据监测显示，截止2011年年底中国奢侈品网购市场规模达107亿元，增长率为67.2%。

中国电子商务研究中心预测：2013年中国奢侈品网购市场规模将达237.6亿元。

图表22:2009-2013中国奢侈品网络购物市场交易规模

4.11 3典型网站

中国电子商务研究中心根据国内领先的第三方网购导航平台“比购宝”(Boogle.cn)搜录情况，对以下典型网站做评测，此外该类别网站还包括：魅力惠、聚风尚、奢华街、第五大道、鸿运商城、万表网、珍品网、尊酷网、优e网、优众、谷网、魅达网、爱奢购、有好网、买名牌、360top、走秀网、美西时尚、Ccluxy等。

走秀网

走秀网成立于2008年，是专注于为国内消费者提供品牌服饰的电子商务公司，其产品包括服装、鞋类、包袋、配饰和化妆品等时尚百货。走秀网总部为深圳，在北京、上海均设有分公司，并在全球设有十余个买手办公室。2011年8月走秀网获第二轮一亿美元融资，是中国电商行业有史以来的最大B轮融资。

唯品会

唯品会是广州唯品会信息科技有限公司旗下的B2C电子商务网站。以低至一折起的价格售卖名牌商品，囊括品牌时装、箱包、鞋子、皮具、配饰、香水等。广州唯品会信息科技有限公司成立于2008年08月，旗下网站唯品会(vipshop)于同年12月8日上线，唯品会率先在国内开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保险”的商业模式。

尚品网

尚品网是一家专注国际顶级奢侈品牌经营的大型B2C电子商务网站，通过搭建中国真正的会员邀请制私卖平台，致力于让每一位会员享受奢侈品带来的最新时尚。尚品网采用严格的会员邀请制，对入会申请者按照严格的标准进行筛选，保证了会员专享的私密性和尊贵性。同时，“邀请制”使得奢侈品的品质文化以及尚品网的购物体验以一种使人最为信任的方式得以传递，这种源于SNS的分享文化为奢侈品网购开创了广阔的市场空间。

耀点100

耀点100由六度贸易(上海)有限公司全面负责运营管理。于2009年由台湾B2C电子商务市场第一名网站的核心成员与知名创投公司共同投资成立。2011年至今，耀点100已拥有商品品类：女装、男装、内睡衣、美妆、奢侈品、鞋子、包包、手表、配饰、家居生活、家电数码、台湾馆，近千个品牌30000多种商品，1000余家供应商。耀点100采取的统包式经营模式，不采取店中店这种形式。

佳品网

佳品网成立于2009年9月，公司总部位于北京，在洛杉矶和巴黎均有分部。佳品网的全球商品供应链，遍布欧洲、北美、澳洲和日韩，现已获得全球500多家国际奢侈品品牌商直销授权。所售商品全场无限额免运费，支持货到付款、七天无障碍退换货。每天，佳品网面向网站会员举行10多场线上主题名品特卖会。此外，佳品网还举行线下主题奢侈名品私享特卖会。

典型网站评测表：

图表23：2011年度中国奢侈品典型网购网站评测

4.11 4特征趋势

趋势一：奢侈品网购消费者更趋理性

随着大量的奢侈品进入中国市场以及奢侈品网购的快速发展，人们对奢侈品的消费更趋于理性。消费者的购物心理日渐成熟，不再炫耀而是对产品质量、体验的追求。同时奢侈品消费也转变为人们对高品质生活的追求，同时更是生活水平提高的表现。

趋势二：二三线奢侈品品牌将增多，消费者品牌、品类选择面更广

在奢侈品发展过程中，消费者对奢侈品的认识逐渐增加，在人们的概念里奢侈品不再仅限于LV、古琦、阿玛尼这些国际大牌。一些二三线奢侈品品牌也进入人们的生活。

趋势三：奢侈品大牌涉足电商多品牌综合成趋势

奢侈品网购模式日渐成为国际奢侈品经营发展的新阶段。著名的奢侈品经营商与成熟的会员基础的电商网站合作将会是一种模式。尼曼玛戈与魅力惠网站合作其实就是把奢侈品多品牌专营的实体店模式上线了。