三大趋势解读中国化妆品网络购物市场

艾瑞咨询近期发布的《2011年中国化妆品网络购物行业研究报告》，对中国化妆品网购市场及主要企业进行了深入的分析。艾瑞研究发现，中国化妆品网购市场呈现出参与主体相互融合、化妆品B2C份额迅速增大、化妆品B2C企业纷纷发力自有品牌等趋势。

趋势一：化妆品网购参与主体相互融合

参与化妆品网购的企业主体十分多元，既有互联网化妆品品牌（包括独立互联网品牌和化妆品“淘品牌”），也有互联网渠道品牌，还有化妆品传统企业（包括化妆品品牌厂商和渠道企业）。各参与主体在充分发挥自身优势的前提下，也积极借鉴其他参与主体的经验。如互联网化妆品品牌为了扩大其线上和线下的影响力，除了坚持原有的平台外，还积极利用其他互联网渠道甚至是开设线下店铺；而传统化妆品企业在自建购物平台的同时，也积极拓展其他互联网渠道，部分传统品牌厂商甚至准备推出纯e品牌。艾瑞咨询认为，化妆品网购市场的参与主体多种多样，但是都是为实现化妆品的网上销售这个目标，所以这些参与的主体势必各取所长，互相融合。

    趋势二：化妆品B2C份额迅速增大

从化妆品网购的市场结构来看，2011年化妆品网购市场中B2C的占比是29.2%，和2010年化妆品B2C只占13.5%相比有了明显的提升。艾瑞咨询认为，化妆品B2C企业相比C2C创建时间大都比较晚，集中在2008年以后；近年来化妆品B2C的发展速度很快，特别是2010年借助团购模式兴起了一大批化妆品B2C，化妆品B2C的市场规模正处在一个快速变大过程中。未来几年，伴随着消费者对化妆品品质的追求程度越来越高，化妆品B2C的市场占比还将继续增大。

    趋势三：化妆品B2C企业纷纷发力自有品牌

化妆品网购面临的最大难题是供应链的维护，化妆品品牌厂商为了维护其占主导的线下渠道，往往在供货上对化妆品电商加以限制。即便是近年来各化妆品品牌厂商纷纷触网，但采取在天猫（淘宝商城）上开设旗舰店进行产品正价销售是它们更乐意接受的方式。在这种背景下，为了提高利润率和更好把控供应链，各化妆品B2C企业纷纷开始布局自有品牌，部分企业已经推出了自有品牌，而少数化妆品B2C企业甚至已经凭借其自有品牌在市场上确立了一定优势。艾瑞咨询认为，未来越来越多的化妆品B2C会推出自己的自有品牌，但如何确保产品质量和对产品进行营销推广将是面临的重要难题。