京东商城平均客单价呈现5年持续下滑

【亿邦动力网讯】亿邦动力研究中心调研发现，国内大型网上零售商城京东商城2007~2011年的平均客单价呈现持续下滑趋势，其中，客单价峰值出现在2008~2009年之间，而2011年客单价则跳水至380元左右。

亿邦动力研究中心认为，京东商城近几年客单价连续下滑的主要原因在于：1，2009年下半年开始，京东商城百货化趋势明显，而2010~2011年百货化进程进一步加速，大量引入品牌商和联营商家，SKU数量迅速飙高；2，京东商城客层变宽，整体消费方向由3C类产品转向日用百货，主流消费人群年龄下降；3，从2011年开始，京东商城3C、家电类产品价格逐步回归理性，3C、家电类产品单量占比同比下滑。综合以上原因，京东商城平均客单价呈现下降趋势。

【此数据根据行业公开数据、历史抽样统计、产业链上下游焦点用户访谈、交叉验证等方法统计所得，未经京东商城官方确认，仅供参考。】